เรตติ้งทีวีของ NFL ลดลงในสัปดาห์ที่ 1 ลีกและเครือข่ายมีความหมายอย่างไร?รูปภาพ Jamie Squire / Getty โทรทัศน์เครือข่ายสดนั้นเต็มไปด้วยความผันผวนอย่างมากในยุคการสตรีมในปัจจุบัน ซึ่งความขัดแย้งหลายครั้งสามารถเป็นจริงได้พร้อมๆ กัน ตัวอย่างเช่น ในการกลับมาของ NFL เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยอ้างว่ารายการทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุด 5 อันดับแรกตั้งแต่วันจันทร์ที่ 7 กันยายนถึงวันอาทิตย์ที่ 13 กันยายน ผู้ชมถึงจุดสูงสุดในบ่ายวันอาทิตย์ที่ 25.8 ล้านคน (มากกว่ารางวัล Academy Awards ในเดือนกุมภาพันธ์) ในขณะที่แฟนๆ หลั่งไหลเข้ามา สำหรับ Tom Brady และ Tampa Bay Buccaneers กับ Drew Brees และ New Orleans Saints ที่ดีใช่มั้ย?
ในขณะเดียวกัน การเปิดตลาดคืนวันพฤหัสบดีลดลง 16% เมื่อเทียบกับฤดูกาลที่แล้วขณะที่ ฟุตบอลคืนวันอาทิตย์ โดยปกติแล้ว ตั๋วทองคำประจำสัปดาห์ของลีก ตั้งไว้ต่ำเป็นทศวรรษ
ทุกคนที่เกี่ยวข้องจะกดปุ่มตื่นตระหนกหรือดำดิ่งลงไปในกองเงินเช่น Scrooge McDuck หรือไม่? มันยากที่จะบอก สิ่งที่เรารู้แน่ชัดก็คือ NFL และเครือข่ายการออกอากาศอยู่ในขั้นตอนของ เจรจาข้อตกลงสื่อใหม่ ซึ่งส่วนใหญ่จะหมดอายุหลังจากฤดูกาล 2022 ลีกหวังที่จะเพิ่มค่าธรรมเนียมเป็นสองเท่าและเป็นผู้ขับเคลื่อนประจำปีที่ทรงพลังที่สุดของ most การดูสด , พวกเขาถือเลเวอเรจ แต่เครือข่ายออกอากาศจะใช้การปฏิเสธเรตติ้งใด ๆ และทั้งหมดเพื่อสนับสนุนอำนาจการเจรจาต่อรอง
ในฐานะที่เป็นรายการโทรทัศน์ที่มีคนดูมากที่สุดอันดับ 1 ทั่วประเทศ สิทธิ์ของเอ็นเอฟแอลทำให้เครือข่ายต้องเสียค่าใช้จ่ายมหาศาล แต่ดูเหมือนว่าจะมีบางอย่างที่ไม่เท่าเทียมกันเมื่อพูดถึงผลตอบแทนจากการลงทุนกับต้นทุน ตามที่ ความหลากหลาย , ค่าธรรมเนียมรายปีสั่นคลอนไปที่:
ฟุตบอลคืนวันจันทร์ (ESPN): 1.9 พันล้านดอลลาร์
ตั๋ว NFL Sunday (AT&T): 1.5 พันล้านดอลลาร์
NFC บ่ายวันอาทิตย์ (ฟ็อกซ์): 1.1 พันล้านดอลลาร์
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1.0 พันล้านดอลลาร์
ฟุตบอลคืนวันอาทิตย์ (NBC): 950 ล้านดอลลาร์
ฟุตบอลคืนวันพฤหัส (ฟ็อกซ์): 660 ล้านดอลลาร์
ดิจิทัลและสตรีมมิ่ง: 570 ล้านดอลลาร์
ทั้งหมดบอกว่า NFL สร้างรายได้เกือบ 8 พันล้านดอลลาร์ต่อปีจากข้อตกลงทางทีวีเพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม รายได้จากการโฆษณาที่สร้างโดยแต่ละเครือข่ายนั้นเทียบไม่ได้ในบางกรณี อ้างอิงจาก iSpot .
ฟ็อกซ์ (2.0 พันล้านดอลลาร์)
ซีบีเอส (1.5 พันล้านดอลลาร์)
เอ็นบีซี (1.5 พันล้านดอลลาร์)
อีเอสพีเอ็น (500 ล้านดอลลาร์)
ขณะนี้ ESPN ของดิสนีย์เป็นเจ้าของกำลังจ่ายเงินมากที่สุดสำหรับสิทธิ์ NFL TV (1.9 พันล้านดอลลาร์) สำหรับเกมรายสัปดาห์ที่มีผู้ชมน้อยที่สุด (12.5 ล้าน) และรายรับจากโฆษณาน้อยที่สุด (500 ล้านดอลลาร์) กระนั้น Mouse House มีข่าวลือว่ากำลังผลักดันให้สิทธิ์ NFL TV เพิ่มเติมสำหรับ ABC รวมถึงจุดในการหมุนเวียนเครือข่ายการออกอากาศ Super Bowl ประจำปี ซูเปอร์โบวล์สามารถสร้างรายได้โฆษณามากกว่า 500 ล้านดอลลาร์เพียงอย่างเดียว ในขณะเดียวกัน การควบรวมกิจการของ ViacomCBS ทำให้ CBS มีอัตรากำไรที่ลดลงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง สถานการณ์ที่เป็นไปไม่ได้ เมื่อพูดถึงต้นทุน/รางวัลของการออกอากาศ NFL
ทั้งสองฝ่ายจะต้องแยกขนเมื่อพูดถึงเรตติ้งตกต่ำที่ยังคงอ้างสิทธิ์ในอันดับต้น ๆ การเจรจาต่อรองเปลี่ยนเลเวอเรจในความโปรดปรานของเครือข่ายหรือไม่หากการดู NFL ไม่สามารถรีบาวด์ไปยังระดับก่อนหน้าได้? หรือในขณะที่ฟุตบอลยังคงเป็นข้อเสนอที่น่าจับตามองที่สุด มันไม่เปลี่ยนแปลงอะไรเลย?
ในปี 2016 เมื่อ Colin Kaepernick อดีตควอเตอร์แบ็คของทีม San Francisco 49ers เริ่มการประท้วงอย่างสันติต่อความโหดร้ายของตำรวจในช่วงเพลงชาติ เรตติ้งของ NFL ลดลง 9% เป็น 16.5 ล้านต่อเกมโดยเฉลี่ยสำหรับฤดูกาลนี้ การลดลงดังกล่าวนำไปสู่ปี 2560 ก่อนการปรับปรุงสองฤดูกาลติดต่อกัน ขณะนี้ ด้วยทีมที่จัดการสาธิตความสามัคคีและคุณภาพทางเชื้อชาติท่ามกลางการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter ระดับผู้ชมจึงเริ่มต้นแบบผสมแม้จะไม่มีโปรแกรมตอบโต้ในช่วงการระบาดใหญ่
