อย่าคาดหวังว่าสตูดิโอจะปล่อยภาพยนตร์ดังเรื่องใหญ่ที่บ้านBlumhouse เราสงสัยมานานแล้วว่าประสบการณ์การชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์จะยั่งยืนเพียงใด ยอดขายตั๋วลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2545 (แต่ยังคงสูงกว่าช่วงปี 1980 และ 1990) เนื่องจากความบันเทิงในบ้านที่เพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เรายึดติดกับโซฟา การดึงดูดผู้ชมให้มาที่โรงละครนั้นยากกว่าที่เคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการผลิตดั้งเดิม ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้คุณเห็นการลดลงอย่างมากในการเปิดตัวประจำปีในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ในที่สุด ทิศทางของตลาดสู่การสตรีมก็มี ยกคำถามกลาง : สตูดิโอจะขายละครออกใหม่ให้กับผู้บริโภคที่บ้านโดยตรงหรือไม่?
บริการสตรีมมิ่งหลักๆ เช่น Netflix, Amazon, Hulu, Disney+ และ Apple TV+ ล้วนนำเสนอภาพยนตร์สุดพิเศษ แต่สตูดิโอการแสดงละครใหญ่ๆ ยังไม่เปิดรับช่องทางดังกล่าว อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการระบาดของโคโรนาไวรัส และการล็อกดาวน์ของผู้แสดงสินค้ารายใหญ่ทั้งในประเทศและต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น ยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส จะก้าวกระโดด สตูดิโอประกาศเมื่อวันจันทร์ว่าจะทำภาพยนตร์ในปัจจุบัน มนุษย์ล่องหน The Hunt และ เอ็มม่า พร้อมให้เช่าที่บ้าน ($ 19.99) เริ่มตั้งแต่วันศุกร์ที่ 20 มีนาคม ทำลายหน้าต่างการแสดงละครพิเศษเฉพาะ 70-90 วัน สตูดิโอยังเปิดเผยว่าจะทำ will ดรีมเวิร์คส์ แอนิเมชั่น โทรลล์สเวิลด์ทัวร์, เดิมกำหนดไว้สำหรับวันที่เผยแพร่ 10 เมษายน ซึ่งเป็นการเปิดตัววันและวันที่ใหม่ครั้งแรกที่บ้าน
นี่เป็นขั้นตอนที่กล้าหาญซึ่งใช้เงินกว่าศตวรรษของการประชุมฮอลลีวูดและพยายามอย่างสร้างสรรค์เพื่อชดใช้รายได้จากการวิพากษ์วิจารณ์ที่ไม่คาดคิดซึ่งเกิดขึ้นกับอุตสาหกรรม ยูนิเวอร์แซลมีสิทธิ์ที่จะรับมัน แม้ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากสตูดิโอเชิงเส้นขนาดใหญ่ที่สามารถดำเนินต่อไปได้ในอนาคต แฟนหนังไม่ควรคาดหวังความปกติใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเรื่องดัง
จ่ายต่อการดูขาดโอกาสในการสร้างรายได้
มนุษย์ล่องหน ทำเงินไปแล้วกว่า 120 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก (เทียบกับงบประมาณ 7 ล้านดอลลาร์) ในขณะที่ The Hunt (6 ล้านเหรียญทั่วโลก) และ เอ็มม่า (25 ล้านเหรียญทั่วโลก) จะไม่มีวันแตกสลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพอากาศเช่นนี้ ปี 2016 โทรลล์ ทำเงินได้เกือบ 350 ล้านเหรียญทั่วโลก แต่ เวิลด์ทัวร์ ไม่คาดว่าจะตรงกับยอดรวมนั้น สิ่งเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่สมเหตุสมผลโดยไม่มีผู้ชมใหม่ในตัวเพื่อเปลี่ยนเส้นทางไปยังแพลตฟอร์มที่บ้านซึ่งสามารถลดการสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นได้ แต่มันกำลังบอกว่า Universal เลือกที่จะล่าช้า Fast and Furious 9 เกือบ 12 เดือนถึงปี 2564 แทนที่จะวางไว้บนเส้นทางเดียวกัน
การแข่งขันแบบจ่ายต่อการชมที่ทำรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์สหรัฐยังคงเป็นการแข่งขันชกมวยปี 2015 ระหว่าง Floyd Mayweather Jr. และ Manny Pacquiao ซึ่งสร้างรายได้ 400 ล้านดอลลาร์จากการซื้อ 4.4 ล้านดอลลาร์ที่ 90 ดอลลาร์ต่อป๊อป ปี 2017 ชะตากรรมของความโกรธเคือง ขายตั๋วมากกว่า 25 ล้านใบในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวและมากกว่า 135 ล้านใบทั่วโลก หน่วยเหล่านี้จะขายแยกกันด้วย แทนที่จะดูเป็นกลุ่มที่ PPV รองรับ แม้ว่า F9 เพิ่มสถิติ PPV ตลอดกาลเป็นสองเท่าเป็น 10 ล้านซื้อที่ 19.99 ดอลลาร์ต่อครั้ง แต่ก็ยังดูเพียง 199 ล้านดอลลาร์เท่านั้น
โจ๊ก เป็นภาพยนตร์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในปี 2019 ด้วย สูงถึง $500 ล้าน ในกำไรสุทธิหลังจากหักค่าใช้จ่ายทั้งหมดแล้ว โดยทั่วไปแล้ว 10 อันดับภาพยนตร์ที่ทำกำไรสูงสุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้มาจากที่ไหนก็ได้ 175 ล้านดอลลาร์ สูงสุด 500 ล้านดอลลาร์ มาร์จิ้นที่ PPV ซื้อไม่สามารถจับคู่ได้
SVOD ทำได้เพียงครั้งเดียว
การเปลี่ยนเส้นทางภาพยนตร์ไปยังแพลตฟอร์มการสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ เช่น Netflix, Disney+ และ Amazon นั้นมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า ในขณะที่เราเคยเห็นสตูดิโอส่งโปรดักชั่นที่มีปัญหาไปยังการสตรีมมาก่อน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นภาพยนตร์เกือบทั้งหมดที่ผู้ผลิตของพวกเขาทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศหรือความเสี่ยงที่สำคัญ ด้วยการครอบคลุมงบประมาณการผลิต การขายให้กับ Netflix สามารถเปลี่ยนผู้แพ้ให้กลายเป็นกำไรเล็กน้อย แต่มีเหตุผลว่าทำไมสตูดิโอใหญ่ๆ จึงไม่ขายแฟรนไชส์ที่มีศักยภาพ
เมื่อภาพยนตร์เปิดตัวเฉพาะในการสตรีมเท่านั้น จะไม่คืนคุณค่าระยะยาวให้กับผู้ผลิตดั้งเดิม มันนั่งอยู่ที่นั่นโดยมีค่าธรรมเนียมล่วงหน้าแบบแบน การแสดงละครแบบดั้งเดิมเช่นภาพยนตร์ Marvel ของดิสนีย์หรือ เร็ว แฟรนไชส์สามารถเพลิดเพลินกับการทำกำไรได้หลายหน้าต่าง เช่น การแสดงละคร การขายผ่านอิเล็กทรอนิกส์ (EST) การเช่า DVD/VOD จ่ายหนึ่ง เครือข่าย จ่ายสอง เหตุใดจึงสละโอกาสในการสร้างรายได้หกแบบแยกกันสำหรับผู้ชนะที่เป็นไปได้ มันไม่สมเหตุสมผลทางการเงิน
สิ่งกีดขวางบนถนนอื่นๆ คือนอก Netflix ซึ่งมีให้บริการในกว่า 190 ประเทศ (แต่ไม่ใช่ในจีน) และ Apple TV+ ซึ่งเข้าถึงอุปกรณ์ทั่วโลกที่มีการใช้งานมากกว่าหนึ่งพันล้านเครื่อง ไม่มีบริการสตรีมมิงรายใหญ่รายใดที่แพร่หลายไปทั่วโลก คุณไม่สามารถคาดหวังให้ดิสนีย์เปิดตัวบล็อกบัสเตอร์ที่สำคัญเช่น มู่หลาน โดยปราศจากสัญญาการเข้าถึงระหว่างประเทศ
หยิบและเลือก
แฟนหนังส่วนใหญ่คงอยากเห็น wish ไม่มีเวลาตาย หรือ สถานที่เงียบสงบ ตอนที่ II ในวันเปิดตัวดั้งเดิมแม้ว่าจะหมายถึงการชมภาพยนตร์จากที่บ้านด้วยราคาที่สูงเกินจริง แต่กลยุทธ์ดังกล่าวจะทำให้สตูดิโอต้องเสียกำไรหลายร้อยล้านดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์สำคัญๆ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมความล่าช้าในระยะสั้นที่มีราคาแพงจึงคุ้มค่าในสายตาของพวกเขา ภาพยนตร์พิเศษ เช่น ละครราคาประหยัด คอมเมดี้ และภาพยนตร์แอนิเมชั่นบางเรื่องเหมาะสำหรับกลยุทธ์การเปิดตัวที่บ้านนี้ และสามารถช่วยปกปิดข้อเสียของสตูดิโอได้
แต่เมื่อคุณกำลังพัฒนาบล็อกบัสเตอร์ที่มีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ คุณกำลังเตรียมภาพยนตร์เพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดในกลยุทธ์การโจมตีแบบหลายง่าม ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การขายตั๋วไปจนถึงสิทธิ์การใช้งาน แม้ว่าโรงภาพยนตร์จะปิดตัวลงทั่วโลก อย่าคาดหวังว่าภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เรื่องสำคัญจะเข้าฉายใน D2C
