John Landgraf ประธาน FXรูปภาพ Amy Sussman / Getty การแบ่งแยกระหว่างสื่อกำลังพร่ามัว ความบันเทิงมาถึงทุกแพลตฟอร์มแล้ว และทุกแพลตฟอร์มต่างแข่งขันกันเพื่อมอบความบันเทิง อาณาจักรสื่อดั้งเดิมกำลังเปิดตัวการดำเนินการโดยตรงต่อผู้บริโภคเพื่อชดเชยพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไป ภาพยนตร์ที่ส่งผ่านบริการสตรีมมิ่งไปยังทีวีของคุณที่บ้านกำลังแข่งขันกันเพื่อชิงรางวัลออสการ์ และไม่มีใครแน่ใจในสิ่งใดนอกจากโมเดลเชิงเส้นตรงกำลังจะตาย
ใช้เครือข่าย FX ประกอบด้วยช่องเคเบิลพื้นฐานที่ได้รับการยกย่องอย่างสูง FX, FXX และ FXM มีให้บริการในกว่า 80 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ มากกว่า Netflix ประมาณ 33 เปอร์เซ็นต์ และถึงแม้จะเข้าถึงได้นานกว่า FX Networks กำลังเปลี่ยนเส้นทางธุรกิจภายใต้ Disney เป็นการสตรีมโดยปริยาย โดยปริยายยอมรับว่าสถานะที่เป็นอยู่นั้นไม่สามารถป้องกันได้ ทำไม? เนื่องจากลูกค้าโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก 6 ล้านคนเลือกที่จะตัดสายไฟในปี 2019 และจักรวาลเคเบิลก็ล้าสมัยมากขึ้นเรื่อยๆ
ในการตอบสนอง FX บน Hulu ศูนย์กลางที่ ซีรีย์ FX เก่า ที่มีอยู่และใหม่สุดพิเศษจะออกอากาศ ได้เปิดตัวเมื่อต้นเดือนนี้ จอห์น แลนด์กราฟ ประธานเครือข่ายจะต่อสู้ในสงครามสองด้าน—ดิจิทัลและเชิงเส้น—แต่เขาจะมีทรัพยากรเพียงพอในการจัดหาคลังแสงที่อันตราย ต้องขอบคุณดิสนีย์ เขาอธิบายงบประมาณการเขียนโปรแกรมของ FX ว่ามีความก้าวไปข้างหน้าอย่างมาก
ปีนี้เราทำมากกว่าที่เคยทำมาและเทรนด์นั้นจะดำเนินต่อไป Landgraf บอกอีแร้ง ในการสัมภาษณ์ล่าสุด สิ่งที่เราพยายามทำคือปรับขนาดคุณภาพของแบรนด์ FX ให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ มีสิ่งมากมายที่คุณสามารถทำได้ในขณะที่ยังคงคุณภาพนั้นไว้ และเราไม่ได้ตั้งใจจะไปไกลกว่านั้น
นับตั้งแต่ Disney เข้าซื้อกิจการ 20th Century Fox ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ FX Networks Landgraf ยังคงยืนยันว่าเขายินดีรับทรัพยากรเพิ่มเติม แต่จะไม่เปลี่ยนแปลงโครงสร้างของ FX เนื่องด้วยเหตุนี้ เครือข่ายของเขาได้สร้างชื่อเสียงในฐานะ HBO ของเคเบิลพื้นฐาน ผู้ดูแลคุณภาพที่รอบคอบซึ่งเป็นที่ยอมรับจากนักวิจารณ์และกำลังที่สม่ำเสมอในช่วงเทศกาลมอบรางวัล แต่การจัดอันดับสายเคเบิลนั้นตกต่ำอย่างอิสระทั่วทั้งอุตสาหกรรม โดยไม่ใช่ความผิดของผู้สร้างเนื้อหาหรือผู้บริหารเครือข่าย FX บน Hulu—ซึ่งฉายรอบปฐมทัศน์ของ Alex Garland นักพัฒนา ซึ่งเป็นซีรีส์พิเศษชุดแรกในสัปดาห์ที่แล้ว—มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ มายังแบรนด์และขยายการเข้าถึง แต่มันไม่ใช่หน้าที่สำหรับการเปลี่ยนแปลง
แม้จะมีการเติมทรัพยากรและแพลตฟอร์มใหม่ Landgraf ไม่ได้พิจารณาสตรีมที่เป็นคู่แข่งกับคู่แข่งของเขา ในความคิดของเขา ดิสนีย์สามารถกังวลเกี่ยวกับสงครามสตรีมมิ่งในขณะที่กำลังจมเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในการต่อสู้บล็อกบัสเตอร์
FX ไม่ได้มีไว้เพื่อแข่งขันกับ Amazon หรือ Netflix เขาเน้นย้ำ เหล่านี้เป็นแบรนด์ยูทิลิตี้ประเภทหนึ่งเช่น Costco หรือ Walmart หรือ Target หรือ Macy's ที่มีขึ้นทุกที่ในสหรัฐอเมริกาหรือทุกที่ในโลกและมอบทุกสิ่งที่ทุกคนต้องการ นั่นไม่ใช่งานของ FX
งานของ FX คืออะไร? พัฒนาซีรีส์ใหม่คุณภาพสูงที่มีอยู่ในไลบรารีเชิงเส้นและดิจิทัล และเข้าถึงฐานลูกค้า 30 ล้านรายของ Hulu เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมที่ลดลง FX บน Hulu เป็นการยอมรับว่าสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับโทรทัศน์มาเกือบแปดทศวรรษนั้นไม่ใช่เส้นทางที่ดำเนินไปได้อีกต่อไป ต้องเสริมด้วยแนวทางที่โดดเด่นและสร้างสรรค์ยิ่งขึ้น หลักการสำคัญยังคงเหมือนเดิม—สร้างความบันเทิงที่มีคุณภาพ—แต่การดำเนินการและการส่งมอบมีความซับซ้อนมากขึ้นในยุคการสตรีม
จากมุมมองของฉัน เราโชคดีอย่างเหลือเชื่อที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการทำธุรกรรมของ Disney/Fox จากนั้นผ่านกลไกดังกล่าว ได้หุ้นส่วนใหม่กับ Hulu Landgraf กล่าว เราต้องการ Hulu อย่างมาก และฉันมองโลกในแง่ดีว่าพวกเขาจะได้รับอะไรมากมายจากเราเช่นกัน
