เพชรในห้องแล็บเป็นเพชรแท้จากการวัดทางวิทยาศาสตร์LIONEL BONAVENTURE / AFP ผ่าน Getty Images ผู้หญิงทุกคน (และผู้ชายทุกคนจริงๆ ด้วย) มีปัญหาเพชร—ไม่สามารถต้านทานความแวววาวของแร่คาร์บอนแข็งและแนวคิดเรื่องความรัก ความมุ่งมั่น และสถานะทางสังคมที่แสดงถึง แม้จะซ้ำไปซ้ำมา พิสูจน์แล้ว ความหมกมุ่นที่มีอายุนับศตวรรษนี้เป็นเพียงการหลอกลวง ขับเคลื่อนด้วยสโลแกนโฆษณาอย่าง A Diamond is Forever และอัญมณีล้ำค่านั้นแท้จริงแล้วไม่ได้หายากอย่างที่ป้ายราคาบอกไว้และไม่สามารถทำลายได้ดังที่ผู้ขายอ้าง ผู้หญิงสามในสี่ ในอเมริกายังคงต้องการเพชรบนนิ้วนางในวันหมั้น
อุตสาหกรรมเพชรได้แสดงภาพโดยสื่อว่าเป็นการผูกขาดที่ชั่วร้ายมาเป็นเวลากว่าศตวรรษแล้ว โดยมีบริษัทเหมืองยักษ์ใหญ่จำนวนหนึ่งเข้ามาควบคุมอุปสงค์และอุปทาน (และด้วยเหตุนี้ราคา) ในขณะที่ละเลยต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมและด้านมนุษยธรรมที่สูงที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของพวกเขาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า . แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แก๊งค้าเพชรได้เห็นพืชผลของผู้ท้าชิงซึ่งเสนอทางเลือกที่น่าเกรงขาม: เพชรที่ปลูกในห้องแล็บที่มีลักษณะทางเคมีและกายภาพเหมือนกันกับเพชรตามธรรมชาติ แต่มีราคาถูกกว่าและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมกว่ามาก
ผู้บุกเบิกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเกิดขึ้นนี้เป็นส่วนผสมที่น่าสนใจจากทั้งศูนย์กลางเทคโนโลยีของ Silicon Valley และเจ้าของเหมืองเงินเก่า รวมถึง De Beers Group ซึ่งเป็นบริษัทเพชรที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่คิดค้นคำขวัญที่มีชื่อเสียง A Diamond is Forever มีความเห็นเป็นเอกฉันท์ในหมู่บริษัทเหล่านี้ว่าอุตสาหกรรมเพชรนั้นเกินกำหนดสำหรับการหยุดชะงักเนื่องจากเทคโนโลยีในห้องปฏิบัติการเติบโตเต็มที่ และผู้บริโภคกลุ่ม Millennial และ Gen Z ต่างก็หันมาสนใจธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น
ฉันเสร็จสิ้นธุรกิจเพชรจริงๆ ฉันเพิ่งรู้สึกว่ามันอยู่ผิดด้านของประวัติศาสตร์ อเล็กซ์ ไวน์ดลิง นักอัญมณีรุ่นที่สามซึ่งปู่เป็นเจ้าของเหมืองเพชรในแอฟริกา กล่าวถึงการก่อตั้ง เกรทไฮทส์ ร้านค้าออนไลน์ที่ขายเพชรในห้องแล็บในปี 2019 แม่บอกว่าถ้าไม่มีอะไรจะพูดดีๆ ก็ไม่ต้องพูดอะไร ดังนั้นฉันจึงไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับเหมือง
เรากำลังพยายามกำหนดมาตรฐานสำหรับเพชรโดยรวม Martin Roscheisen ซีอีโอของ San Francisco-based . กล่าว โรงหล่อเพชร สตาร์ทอัพอายุ 5 ขวบที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดังอย่างลีโอนาร์โด ดิคาปริโอ ซึ่งรวมถึงการนำความโปร่งใสมาสู่อุตสาหกรรมที่โปร่งใสโดยเจตนา... และการกำหนดราคาตามตลาดซึ่งไม่เป็นไปตามการกำหนดราคาแบบตกลงร่วมกัน
เพชรที่ปลูกในห้องแล็บถูกสังเคราะห์คาร์บอนภายใต้ความร้อนและแรงกดสูงโดยใช้กระบวนการที่เรียกว่า การสะสมของไอเคมี ที่เลียนแบบการก่อตัวทางธรณีวิทยาของเพชรที่อยู่ลึกลงไปในเสื้อคลุมของโลก พวกมันเป็นเพชรแท้โดยการวัดทางวิทยาศาสตร์ แต่การวางมันไว้ในหน้าต่างร้านค้าและการทำการตลาดราวกับว่าพวกมันมีค่าเท่ากับเพชรธรรมชาติอย่างแท้จริง ตามที่บริษัทเพชรในห้องแล็บบางแห่งได้ค้นพบ จนถึงตอนนี้ เป็นเรื่องที่ยากที่จะขายให้กับผู้บริโภค 
จี้เพชรสีชมพูในห้องแล็บในร้านป๊อปอัพไลท์บ็อกซ์ในนิวยอร์กซิตี้ในเดือนธันวาคม 2018Sissi Cao สำหรับผู้สังเกตการณ์
ไลท์บ็อกซ์ ตัวอย่างเช่น บริษัทในเครือของ De Beers ที่เปิดตัวในปี 2561 พยายามหลีกเลี่ยงพื้นที่แหวนหมั้นโดยเจตนาการวิจัยตลาดของเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังคงชื่นชอบเพชรธรรมชาติอย่างมากสำหรับเหตุการณ์สำคัญๆ เช่น การมีส่วนร่วม CEO Steve Coe กล่าวกับ Braganca เมื่อพวกเขาเห็นเพชรที่ปลูกในห้องแล็บ พวกเขาคิดว่ามันดูดีมาก มีความสนใจเป็นอย่างมากในโอกาสการให้ของขวัญทุกวัน เช่น วันเกิดหรือเครื่องประดับหรูหราชิ้นแรกสำหรับลูกสาววัยรุ่น
จากการค้นพบดังกล่าว ไลท์บ็อกซ์จึงตัดสินใจขายเพชรสี eราคา ต่างหู จี้ สร้อยข้อมือที่ราคาระหว่าง 500 ถึง 1,000 ดอลลาร์ Coe กล่าวว่าผู้หญิงจำนวนมากยินดีที่จะใช้จ่ายกับกระเป๋าถือหรือรองเท้าโอกาสพิเศษสักคู่
เพชรที่ปลูกในห้องแล็บของไลท์บ็อกซ์ขายได้ประมาณ 800 ดอลลาร์ต่อกะรัต เพชรธรรมชาติหนึ่งกะรัตขายในราคา 11,500 ดอลลาร์ในตลาดค้าส่งโดยเฉลี่ย (ราคาอาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านคุณภาพ เช่น รูปร่าง การขัดเงา และ 4Cs ), ให้เป็นไปตาม เครื่องมือค้นหาเพชร .
อันที่จริง ราคาของไลท์บ็อกซ์ฟังดูดีมากจนคู่แข่งบางรายเชื่อว่าเป็นไปไม่ได้ Chatham Create Gems Inc. ซึ่งเป็นผู้ขายเพชรที่ปลูกในห้องแล็บในซานมาร์กอส รัฐแคลิฟอร์เนีย กล่าวหาว่าแบรนด์ De Beers เป็นเจ้าของราคาที่ไม่เหมาะสม เดอ เบียร์สไม่ได้โง่ ทอม ชาแธม CEO ของ Chatham กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg ในเดือนกันยายน 2018 ไม่นานหลังจากการเปิดตัวไลท์บ็อกซ์ พวกเขารู้วิธีปลูกเพชร แต่อุปกรณ์นี้ไม่ถูก พวกเขาขายต่ำกว่าต้นทุน
Coe ปฏิเสธข้อกล่าวหานี้ทันที นั่นไม่เป็นความจริงเลย เขาบอกกับ Braganca ฉันสามารถรับรองได้ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเรา [ขาย] เกินราคา ซีอีโออธิบายว่าเหตุผลส่วนหนึ่งที่ทำให้ไลท์บ็อกซ์สามารถกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ในระดับดังกล่าวได้ก็เพราะเป็นแหล่งเทคโนโลยีและวัตถุดิบจาก Element Six ซึ่งเป็นบริษัทในเครืออีกแห่งภายใต้ De Beers ซึ่งมีประสบการณ์ยาวนานหลายทศวรรษในการผลิตเพชรที่ปลูกในห้องแล็บเกรดอุตสาหกรรม
ไม่ว่าในกรณีใด Coe กล่าวว่าคู่แข่งหลักของไลท์บ็อกซ์ไม่ใช่ผู้ขายเพชรแบบดั้งเดิม แต่เป็นร้านขายเครื่องประดับแฟชั่น รวมถึงแบรนด์กระเป๋าถือและรองเท้าสุดหรู 
Great Heights นำเสนอแหวนหมั้นในแบบของคุณอย่างเต็มรูปแบบและเครื่องมือแสดงตัวอย่างล้ำสมัยที่สร้างโดยทีม CGI ที่อยู่เบื้องหลัง Game of Thronesเกรทไฮทส์
ในอีกด้านของสเปกตรัมการนำเสนอผลิตภัณฑ์ Great Heights ในนิวยอร์กเลือกที่จะจัดการกับพื้นที่แหวนหมั้นโดยเจตนา โดยเดิมพันกับความเชื่อของผู้ก่อตั้งที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมว่าเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ผู้บริโภคจะแยกทางกับเพชรที่ขุดได้และ โอบกอดความเท่าเทียมกันที่สร้างขึ้นในห้องทดลอง
ในที่สุดผู้บริโภคก็มองเห็นผ่านเรื่องไร้สาระที่บริษัทเหมืองแร่ได้บีบคอพ่อแม่ของพวกเขา Weindling ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งกล่าว มันไม่คุ้มที่จะทุบดินต่อไปและขุดหลุมอุกกาบาตขนาดใหญ่จนมองเห็นได้จากชั้นบรรยากาศด้านบนเพื่อไปที่ [เพชร]
คู่มือการเล่นของ Great Heights เป็นมากกว่าการขายด้วยความได้เปรียบด้านราคาและความถูกต้องทางศีลธรรม การนำเสนอผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่คู่รักหนุ่มสาวจะเข้าใจ Ryan Bonifacino ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทอื่นๆ ทุกแห่งที่ขายแหวนเพชรทางออนไลน์กำลังใช้ประสบการณ์ที่เก่าแก่ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990
ขับเคลื่อนโดยทีมสร้างแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์โปรดของ Gen Z เช่น Casper และ Allbirds และทีม CGI ที่อยู่เบื้องหลัง Game of Thrones Great Heights มีหน้าร้านออนไลน์ที่หรูหราซึ่งมีกระบวนการปรับแต่งอย่างเต็มรูปแบบและเครื่องมือแสดงตัวอย่างที่ Bonifacino ประกาศว่าเป็นร้านแรกสำหรับ อุตสาหกรรมทั้งหมดเพื่อออกแบบระดับของความเป็นจริงในภาพที่คอมพิวเตอร์สร้างขึ้นด้วยระดับส่วนบุคคลนั้น
แต่ฉันยังคงมีคำถาม: หากความหลงใหลในเพชรทั้งหมดนั้นขึ้นอยู่กับแผนการตลาดที่เร่ขายโดยกลุ่มค้ายาที่โลภและบางทีเพชรก็ไม่คุ้มที่จะเป็นเจ้าของตั้งแต่แรก แล้วอะไรคือจุดที่จะสร้างเวอร์ชันที่ทำในห้องแล็บ?
เสน่ห์ของเพชรเพิ่มขึ้นเท่านั้น เปอร์เซ็นต์ของการแต่งงานที่มาพร้อมกับแหวนเพชรยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ Roscheisen CEO ของ Diamond Foundry กล่าว เห็นได้ชัดว่าคนรุ่น Tinder ให้ความสำคัญกับความมุ่งมั่นมากอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ความมุ่งมั่นจะยังคงเป็นสิ่งที่ขาดแคลนอยู่เสมอ เนื่องจากมันถูกผูกมัดด้วยข้อจำกัดของมนุษย์ และมากขึ้นเรื่อยๆ ในยุคที่มีสิ่งรบกวนสมาธิมากขึ้น
คุณเป็นเจ้าของเพชรหรือไม่? Weindling ถามฉัน
ไม่ ฉันตอบ
รอจนวันนึงมีคนมาแตะนิ้วคุณแล้วคุณจะเข้าใจ ฉันรู้ว่ามันฟังดูเหมือนขยะ แต่ฉันต้องบอกคุณว่ามันสวยงามมาก ไม่มีอะไรเปล่งประกายเหมือนเพชร ไม่มีอะไร
