ในระหว่าง ซูเปอร์โบวล์ปีนี้ ค่อนข้างจะไม่รู้จัก ผู้ค้าปลีกออนไลน์ เรียกว่า ที่ผ่านมา สร้างความประทับใจให้กับผู้ชมชาวอเมริกันหลังจากใช้จ่าย 21 ล้านดอลลาร์กับโฆษณาสามรายการที่ออกอากาศคืนวันอาทิตย์ Temu เปิดตัว Super Bowl เมื่อปีที่แล้วด้วยสโลแกน 'ช็อปเหมือนมหาเศรษฐี' ในปีนี้ โฆษณาเป็นไปตามธีมเดียวกัน โดยนำเสนออุปกรณ์ในครัวมูลค่า 0.99 เหรียญสหรัฐฯ และชุดราตรี 9.99 เหรียญสหรัฐฯ ท่ามกลางสินค้าราคาถูกเหลือเชื่ออื่นๆ ที่มีจำหน่ายบนเว็บไซต์
Temu เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในเดือนกันยายน 2022 และรวดเร็ว ดึงดูดผู้ใช้ 50 ล้านคนต่อเดือน ภายในเดือนมกราคมปีนี้ ตามข้อมูลจาก Sensor Tower นักวิจัยตลาด ปัจจุบันคิดเป็นประมาณร้อยละ 17 ของส่วนแบ่งการตลาดร้านค้าลดราคาในสหรัฐฯ โดยแข่งขันกับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมอย่าง Dollar Tree และ Five Below รวมถึง Amazon Temu เป็นแขนในต่างประเทศของ ปินตัวตัว ซึ่งเป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีนที่จดทะเบียนใน Nasdaq และมีผู้ใช้งานมากกว่า 750 ล้านรายต่อเดือน PDD มีมูลค่าตลาดประมาณ 174.6 พันล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นบริษัทที่ใหญ่เป็นอันดับแปดของจีนและเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่อันดับสองรองจาก อาลีบาบา (เด็ก) .
ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Pinduoduo คือ Colin Huang ซึ่งก่อตั้งบริษัทในปี 2558 และดำรงตำแหน่ง CEO จนถึงเดือนกรกฎาคม 2563 และเป็นประธานกรรมการจนถึงเดือนมีนาคม 2564 Huang เกิดมาจากคนงานในโรงงานในหางโจว เมืองทางตะวันออกของจีน เขาเข้าเรียนที่มหาวิทยาลัยเจ้อเจียง ซึ่งเป็นโรงเรียนชั้นนำของจีน และได้รับปริญญาโทสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์จากมหาวิทยาลัยวิสคอนซินในปี 2547 ในปีเดียวกันนั้น เขาได้รับการว่าจ้างจาก Google ให้เป็นวิศวกร
ในปี 2549 Huang กลับมาที่ประเทศจีนเพื่อเข้าร่วมหน่วยงานในจีนของ Google ซึ่งนำโดย ไค-ฟู่ ลี . Huang ลาออกไม่นานหลังจากนั้นเพื่อพบไซต์อีคอมเมิร์ซชื่อ Oku ซึ่งเขาขายไปในราคา 2.2 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2010 Pinduoduo เป็นของ Huang การเริ่มต้นครั้งที่สี่ และประสบความสำเร็จมากที่สุดจนถึงปัจจุบัน ภายในไม่กี่ปี เขาได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่ร่ำรวยที่สุดในประเทศจีน ในปี 2021 Forbes จัดอันดับให้เขาอยู่ในอันดับที่ 6 ใน “รายชื่อผู้ร่ำรวยของจีนแผ่นดินใหญ่” โดยมีมูลค่าสุทธิประมาณ 3 หมื่นล้านดอลลาร์ เมื่อเขาลาออกจาก PDD ในปีนั้น Huang อธิบายว่าเขากำลังจะจากไปเพื่อแสวงหา 'โอกาสใหม่ ๆ ในระยะยาว'
Huang มีผู้ร่วมก่อตั้งสองคนใน PDD หนึ่งในนั้นคือ Lei Chen ซึ่งเป็นรุ่นน้องของ Huang 3 ปี และปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอร่วมของ PDD ก่อนหน้านี้ Chen เคยเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ Xinyoudi Studio ซึ่งเป็นบริษัทเกมออนไลน์ที่ก่อตั้งโดย Huang ในปี 2011 Chen เข้าเรียนที่มหาวิทยาลัย Tsinghua อันทรงเกียรติของจีน และได้รับปริญญาเอกสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์จากมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน ซึ่งเขาน่าจะได้พบกับ Huang
ผู้ก่อตั้งคนที่สามและซีอีโอร่วมคนปัจจุบันของ PDD คือ Jiazhen Zhao ก่อนหน้านี้เขาดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสของบริษัทตั้งแต่ปี 2561 ถึง 2566 โดยเป็นผู้นำธุรกิจร้านขายของชำและการเกษตรของเว็บไซต์ช็อปปิ้ง Zhao สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาด้านการจัดการอีคอมเมิร์ซจากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีเซาท์ไชน่า
ไม่ชัดเจนว่าใครเป็นผู้นำการดำเนินงาน Temu ในสหรัฐฯ ของ PDD Temu ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของผู้สังเกตการณ์ในทันที หน้า LinkedIn ของบริษัทไม่มีรายชื่อผู้บริหาร C-suite ใด ๆ
การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ Temu ในสหรัฐอเมริกาทำให้นึกถึงเรื่องราวของ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นแบบไวรัลของจีน Douyin เวอร์ชันต่างประเทศ (ทั้งสองบริษัทมี ByteDance ซึ่งมีฐานอยู่ในจีนเป็นเจ้าของ) เนื่องจาก Temu มีชื่อเสียงในทางลบในสหรัฐอเมริกา หน่วยงานกำกับดูแลจึงได้ตรวจสอบบริษัทมากขึ้น เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา รัฐสภาสหรัฐฯ ได้สอบสวน Temu และ Shein อีกหนึ่งเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ยอดนิยมของจีน เกี่ยวกับการกล่าวหาว่ามีการใช้แรงงานบังคับในห่วงโซ่อุปทาน “Temu ไม่ได้ทำอะไรเลยเพื่อรักษาห่วงโซ่อุปทานให้ปลอดจากแรงงานทาส ในเวลาเดียวกัน Temu และ Shein กำลังสร้างอาณาจักรโดยใช้ช่องโหว่ de minimis ในกฎการนำเข้าของเรา โดยหลบเลี่ยงภาษีนำเข้าและหลบเลี่ยงการตรวจสอบสินค้าหลายล้านรายการที่พวกเขาขายให้กับชาวอเมริกัน” Mike Gallagher ประธานคณะกรรมการคัดเลือกสภาผู้แทนราษฎรของจีน พรรคคอมมิวนิสต์, กล่าวในแถลงการณ์ ในเวลานั้น
กัลลาเกอร์อ้างถึงข้อกล่าวหาที่ว่าเทมูและชีนใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ทางการค้าที่อนุญาตให้สินค้าต่างประเทศที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์เข้าสู่เขตปลอดอากรของสหรัฐฯ การสอบสวนพบว่า Temu และ Shein คิดเป็นร้อยละ 30 ของสินค้านำเข้าทั้งหมดโดยใช้การยกเว้นภาษีนี้ในปี 2022 ในทางตรงกันข้าม Gap และ H&M ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ผลิตในต่างประเทศ จ่ายภาษีนำเข้า 700 ล้านดอลลาร์ และ 205 ล้านดอลลาร์ ตามลำดับ
