อย่างไร มู่หลาน การแสดงบน Disney และ Disney+ ท่ามกลางการคว่ำบาตร?ดิสนีย์/ยูทูบ คือเทคโนโลยีทำให้เราฉลาดขึ้นหรือโง่ขึ้น
ด้วยการเปิดตัวของ การแสดงสดของดิสนีย์ มู่หลาน สุดสัปดาห์ที่ผ่านมาในโรงภาพยนตร์บางแห่งทั่วโลกและผ่านทาง Disney+ Premier Access Premier ในพื้นที่จำนวนหนึ่ง การประท้วงและการเรียกร้องให้คว่ำบาตรได้เกิดขึ้นอีกครั้ง ในขั้นต้น แคมเปญ #BoycottMulan เริ่มต้นในฤดูร้อนปี 2019 เมื่อดาราชื่อดัง Li Yifei แสดงความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียเพื่อสนับสนุนกองกำลังตำรวจในระหว่างการประท้วงในฮ่องกง
ในเวลานั้น Liu ได้แบ่งปัน a ข้อความ บนโซเชียลเน็ตเวิร์กชื่อดังของจีนอย่าง Weibo ที่อ่านว่า ฉันสนับสนุนตำรวจฮ่องกง คุณตีฉันได้แล้ว ตาม นักข่าวฮอลลีวูด. หลิวกล่าวเสริมในเว่ยป๋อเป็นภาษาอังกฤษว่า น่าเสียดายสำหรับฮ่องกง ข้อสังเกตดังกล่าวมีขึ้นในช่วงเวลาที่นโยบายใหม่ที่อนุญาตให้ส่งผู้ร้ายข้ามแดนไปยังจีนแผ่นดินใหญ่ถูกประชาชนประท้วง เมื่อต้นปีนี้ Liu พูดง่ายๆ ว่าฉันหวังว่าสิ่งนี้จะได้รับการแก้ไขในไม่ช้า … ฉันคิดว่ามันเป็นสถานการณ์ที่ละเอียดอ่อนมากเมื่อถูกถามโดย นักข่าวฮอลลีวูด เพื่ออธิบายความคิดเห็นก่อนหน้านี้ของเธอเพิ่มเติม ขณะนี้ การประท้วงเพิ่มเติมกำลังปรากฏขึ้นตามที่ได้รับรายงานโดย นิวยอร์กไทม์ส ที่ มู่หลาน มีการถ่ายทำบางส่วนในซินเจียง ภูมิภาคของจีนที่ชาวมุสลิมอุยกูร์ถูกควบคุมตัวในค่ายกักกันจำนวนมาก
แม้จะมีข้อโต้แย้งมากมาย แต่ดูเหมือนว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะทำงานได้ดีสำหรับดิสนีย์ Sensor Tower บริษัทวิจัยการดาวน์โหลดแอปบอก Yahoo Finance ที่ดาวน์โหลด Disney+ เพิ่มขึ้น 68% จากวันศุกร์ที่ 4 กันยายนถึงวันอาทิตย์ที่ 6 กันยายนเมื่อเทียบกับหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้า การใช้จ่ายของผู้บริโภคในแอปเพิ่มขึ้น 193% ซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับค่าธรรมเนียมการซื้อ ที่จำเป็นสำหรับการเข้าถึง มู่หลาน ผ่าน Disney+ Premier Access ที่เปรียบได้กับ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของ แฮมิลตัน ซึ่งมีรายงานว่าผลักดันการดาวน์โหลดแอปใหม่มากกว่า 72% ของการเปิดตัวช่วงสุดสัปดาห์ ผ่านทางบริษัทวิเคราะห์ Apptopia
การเพิ่มเชื้อเพลิงของบุคคลที่สามในกองไฟคือ รีลกู๊ด ซึ่งติดตามภาพยนตร์และรายการทีวีทุกเรื่องที่มีออนไลน์จากผู้ใช้ 2 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ตามข้อมูลของพวกเขา มู่หลาน เป็นภาพยนตร์ที่มีคนดูมากที่สุดเรื่องเดียวในสหรัฐอเมริกาเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล มีการอ้างสิทธิ์เกือบ 15% ของสตรีมภาพยนตร์ดิจิทัลที่มีอยู่ทั้งหมดตั้งแต่ 4 กันยายนถึง 6 กันยายน ลบฟีเจอร์ Netflix ใหม่ของ Charlie Kaufman ฉันกำลังคิดที่จะจบสิ่งต่าง ๆ .
ตามรายงานของ Disney สุดสัปดาห์นี้มีการเปิดตัวอย่างแข็งแกร่งสำหรับ มู่หลาน ในตลาดต่างประเทศขนาดเล็กเพียงไม่กี่แห่ง ซึ่งคิดเป็นประมาณ 6% ของรอยเท้าระหว่างประเทศตามปกติต่อ Comscore ทำรายได้ประมาณ 5.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ขึ้นอันดับ 1 ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ มาเลเซีย สิงคโปร์ และไทย ขณะที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงสุดสัปดาห์จนถึงปี 2020 ทั้งในสิงคโปร์และไทย อาทิตย์หน้าเจอกัน มู่หลาน เปิดในจีนและรัสเซีย
อย่างไรก็ตาม เว้นแต่ดิสนีย์จะโปร่งใสมากกว่าที่เคยมีมาในทันที เราจะไม่ทราบตัวเลขการซื้อที่เป็นรูปธรรมหรือข้อมูลการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Disney+ ตัวชี้วัดความสำเร็จมีการเปลี่ยนแปลงในยุคของการระบาดใหญ่ของ coronavirus และไม่มีสถิติเดียวในการวัดประสิทธิภาพอีกต่อไป สิทธิประโยชน์สำหรับดิสนีย์เมื่อเปิดตัว มู่หลาน ผ่านทาง PVOD บน Disney+ ซึ่งต่างจาก Google หรือ iTunes ที่พวกเขาเก็บรายได้ทั้งหมดไว้ 100% รวมทั้งข้อมูลผู้ชมทั้งหมดเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์การเปิดตัวในอนาคตได้ดียิ่งขึ้น
มู่หลาน ซึ่งใช้งบประมาณการผลิตรายงาน 200 ล้านดอลลาร์ ได้รับการปล่อยตัวในโรงภาพยนตร์ระดับนานาชาติในภูมิภาคที่ปลอดภัยที่จะเปิดโรงภาพยนตร์อีกครั้ง ในประเทศและเขตแดนมากกว่า 20 แห่งที่ Disney+ ดำเนินการอยู่ ผู้ใช้สามารถซื้อภาพยนตร์ผ่าน Disney+ Premier Access ในราคา หรือรอจนกว่าภาพยนตร์จะถูกเพิ่มใน Disney+ ในเดือนธันวาคมโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
เป็นกลยุทธ์การเปิดตัวแบบไฮบริดที่ไม่เหมือนใครซึ่งตรงกันข้ามกับการตัดสินใจของ Warner Bros. ในการจัดหา Christopher Nolan's ทฤษฎี ด้วยการเปิดตัวละครระดับโลกที่เซ
