การฉายซ้ำของโรคระบาดทำให้ซิทคอมแห่งความคิดถึงกลายเป็นเรตติ้งมอนสเตอร์

สำนักงาน (500 ล้านดอลลาร์) เซาท์พาร์ก (500 ล้านดอลลาร์) ทฤษฎีบิ๊กแบง (500 ล้านดอลลาร์) ไซน์เฟลด์ (500 ล้านดอลลาร์) และ เพื่อน (450 เหรียญสหรัฐ) ได้รับการกำหนดค่าทางการเงินจำนวนมหาศาลในช่วง 15 เดือนที่ผ่านมาเมื่อสิทธิ์ในการออกอากาศแบบสตรีมมิ่งพร้อมใช้งาน ในขณะที่เงินไม่ได้เปลี่ยนมือในข้อตกลงเหล่านี้เสมอไป แต่ข้อความก็ชัดเจน: เนื้อหาทีวีรุ่นเก่าที่มีอัตราการดูซ้ำที่แข็งแกร่งนั้นมีมูลค่ามหาศาลในพื้นที่สตรีมมิ่งที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วและอื่น ๆ

ตอนนี้สงครามการประมูลที่ทำกำไรได้เหล่านี้ จะไม่เป็นบรรทัดฐานสำหรับอุตสาหกรรมเสมอไป . มีซีรีย์ดั้งเดิมที่ต้องดูจำนวนจำกัดที่สร้างความสนใจประเภทนี้ การเขียนโปรแกรม Gen X และ Millennial เป็นแรงผลักดันในการเข้าซื้อกิจการด้วยเงินจำนวนมากเหล่านี้ Gen Z เล่นบน TikTok การอุทธรณ์ที่แพร่หลายเป็นปรากฏการณ์ที่หายากซึ่งไม่น่าจะเกิดขึ้นซ้ำๆ เมื่อเราก้าวไปข้างหน้าในสงครามสตรีมมิ่ง ทว่าทีวีคิดถึง โดยเฉพาะคอเมดี้ กำลังกลับมาฉายที่บ้านโทรทัศน์ทั่วอเมริกา จากการศึกษาใหม่จาก Nielsen . ไม่เพียงแต่รายการเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นสตรีมยอดนิยม แต่ยังดึงดูดความสนใจผ่านรายการโทรทัศน์เชิงเส้นอีกด้วย

รายการตลกในอดีตที่มีนักแสดงที่หลากหลายได้รับผลประโยชน์หลักของปี 2020 ที่เน้นการกักกัน ในบางกรณี รายการทีวีมีจำนวนนาทีในการดูทีวีเพิ่มขึ้นเกือบ 400% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยรวมแล้ว ละครตลกทางทีวีที่ชวนให้นึกถึงอดีตกำลังนำคุณค่ามาสู่แพลตฟอร์มทั้งแพลตฟอร์มแบบเก่าและ SVOD ในขณะเดียวกันก็แนะนำตัวละครและรายการบันเทิงที่เป็นที่รักมากที่สุดบางส่วนและการแสดงกลับเข้ามาในบ้านอีกครั้ง (และในบางกรณี) คอเมดี้ยอดนิยมสร้างเวลาในการรับชมมากขึ้นในปี 2020Nielsen

ในขณะที่ประเภทตลกเป็นที่นิยมอยู่เสมอ (ดูอีกครั้งที่ยอดรวมของเงินดอลลาร์เหล่านั้น) การดูตลกในปีที่ผ่านมาเน้นการฟื้นคืนชีพของรายการตลกความคิดถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งการแสดงที่มีนักแสดงนำและนักแสดงที่หลากหลาย ผู้ชมกำลังมองหาเพลงฮิตจากอดีตที่เผยแพร่ผ่านสื่อใหม่

เรื่องครอบครัว ตัวอย่างเช่น ซึ่งเดิมออกอากาศทาง ABC ตั้งแต่ปี 1989-1998 และมีนักแสดงผิวดำทั้งหมด มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมากในรายการทีวีระดับประเทศในปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ที่มีอายุ 2 ปีขึ้นไปดูรายการเกือบ 11.4 พันล้านนาทีในปีที่แล้ว ซึ่งมากกว่าปี 2019 เกือบ 400% เมื่อผู้ชมดูเพียง 2.3 พันล้านนาทีต่อ Nielsen เรื่องครอบครัว ปัจจุบันสามารถสตรีมผ่าน a การสมัครสมาชิก Hulu พรีเมี่ยม และต่อไป วิดีโอ Amazon Prime ในราคา $19.99 ต่อฤดูกาล ตัวเลือกการเข้าถึงแบบชำระเงินอื่นๆ ได้แก่ YouTubeTV และ วูดู . นานนับปี, เรื่องครอบครัว ได้รับการเผยแพร่ใน TBS, ABC Family, BET, WGN America และ Nick at Nite

อีกหนึ่งผลงานที่น่าประหลาดใจคือ การแสดง Andy Griffith ซึ่งเป็นซิทคอมที่เก่าแก่ที่สุดเป็นอันดับสองในบรรดาการศึกษาของ Nielsen ที่อยู่เบื้องหลัง ฉันรักลูซี่ . การแสดง Andy Griffith ออกอากาศทาง CBS ตั้งแต่ปี 2503-2511 ผู้ชมสามารถรับชมได้ฟรีที่ ท่อ หรือผ่าน a via สมัครสมาชิก fubo พรีเมี่ยม และพื้นฐาน วิดีโอ Amazon Prime การสมัครสมาชิก ในวันธรรมดาเช่นวันนี้ TV Land จะฉายซ้ำแปดตอนของ การแสดง Andy Griffith ในบล็อก 4 ชั่วโมงระหว่าง 16.00 น. ถึง 20.00 น. ET— 20 ชั่วโมงภายในเวลา 20.00 น. ในวันศุกร์ ช่องซันแดนซ์ยังออกอากาศตอนต่างๆ ของรายการอีกด้วย นั่นเป็นตำแหน่งจำนวนมาก ( เพื่อน ในส่วนของมัน ได้รับ TBS หกชั่วโมงต่อวัน)

นิสัยการดูคือสิ่งที่กำหนดการใช้จ่ายและการพัฒนาเชิงกลยุทธ์เป็นส่วนใหญ่ อุตสาหกรรมจะคาดการณ์ข้อมูลเชิงลึกจากการเพิ่มขึ้นของรายการตลกขบขันนี้หรือไม่?

แม้จะมีเขตที่วางทุ่นระเบิดของข้อตกลงใบอนุญาตที่ซับซ้อนกับบริการสตรีมมิ่งผสมกับข้อตกลงการเผยแพร่แบบเดิม แต่รายการตลกที่ได้รับการยกย่องก็เป็นเพียงทรัพย์สินที่สำคัญสำหรับรายการโทรทัศน์ในท้องถิ่นและระดับประเทศเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง สำนักงาน ตัวอย่างเช่นซึ่ง for ออกจาก Netflix ไปเมื่อปีที่แล้วหลังจากทำรายได้มาอย่างยาวนาน ที่จะจัดแสดงเฉพาะใน Peacock ของ NBCUniversal โดยได้รับผู้ชมที่แข็งแกร่งตลอดปี 2020 ทั้งรายการทีวีแบบดั้งเดิมและ Netflix ผู้ชมของ สำนักงาน ทั่วทั้ง Netflix ไม่ได้ส่งผลเสียต่อการรับชมเชิงเส้นในปีที่แล้ว เนื่องจากผู้บริโภครับชมรายการในปี 2020 เพิ่มขึ้น 4% นาทีในปี 2020 บนทีวีแบบเดิมๆ มากกว่าที่พวกเขาดูในปี 2019 ในปีนั้น NBCU ยังได้บรรลุข้อตกลงใหม่กับ ViacomCBS เพื่อรักษา สำนักงาน ฉายซ้ำใน Comedy Central จนถึงปี 2021 จากนั้นจึงขยายข้อตกลงการเผยแพร่แบบไม่ผูกขาดบน Viacom Media Networks จนถึงปี 2025 ในทำนองเดียวกัน สวนสาธารณะและนันทนาการ จะฉายซ้ำทางไลน์ Comedy Central จนถึงปี 2024

บางทีอาจมีความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันระหว่างเชิงเส้นและการสตรีมมากกว่าที่เราคิด สำนักงาน ผู้ชมNielsen

ผู้ชมจำนวนมากของโปรแกรมที่รวบรวมซึ่งเป็นที่นิยมในแพลตฟอร์มต่างๆ เน้นให้เห็นถึงการค้นพบที่สำคัญ: การทำให้รายการเหล่านี้พร้อมใช้งานในที่ต่างๆ มากขึ้นจะเพิ่มจำนวนการดูโดยรวม ด้วยวิธีนี้ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไม่ควรละเลยข้อตกลงการเผยแพร่ที่เป็นไปได้เพียงเพราะว่าโปรแกรมอาจมีให้บริการที่อื่นด้วย การเพิ่มเติมเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณาเช่นกัน มันเล่นในแนวคิดของการเพิ่มผลกระทบให้มากที่สุด ซึ่งแสดงให้เห็นว่ายิ่งวัฒนธรรมป๊อปสามารถสาดน้ำได้มากขึ้นในตอนแรก ความเกี่ยวข้องก็จะยิ่งยาวขึ้นเท่านั้น

แม้ว่าการแสดงเหล่านี้จะได้รับประโยชน์อย่างไม่ต้องสงสัยจากปีที่พวกเราส่วนใหญ่ถูกกักตัวอยู่แต่ในบ้าน เงินสามารถและจะยังคงถูกใช้ไปในสงครามประมูลราคาสูงสำหรับรายการอันเป็นที่รัก หากปี 2020 แสดงให้เราเห็นสิ่งใด มันจะเป็นแผนงานสำหรับการใช้จ่ายด้านความบันเทิงทั้งหมดอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด