ของ Netflix โอซาร์ก มีรายงานว่าเป็นสตรีมมิ่งต้นฉบับที่มีคนดูมากที่สุดในปี 2020Netflix เราจะมองย้อนกลับไปในปี 2020 ว่าเป็นปีเปลี่ยนผ่านที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์สื่อบันเทิง แต่ความจริงก็คือการระบาดใหญ่นั้นช่วยเร่งเส้นทางที่อุตสาหกรรมกำลังเผชิญอยู่แล้ว การใช้การสตรีมวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2020 สู่ระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน ปรากฏการณ์วัฒนธรรมจอเล็กที่ใหญ่ที่สุด ( The Mandalorian ) แห่งปีเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งพิเศษและสตรีมมิ่งที่มีให้ and ที่หลบภัยที่เข้าถึงได้ง่ายสำหรับภาพยนตร์ใหม่ เนื่องจากโรคระบาดทำให้โรงภาพยนตร์ทั่วโลกปิดตัวลง แม้ว่าวัคซีนป้องกันโควิดจะแพร่ระบาดไปทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงวิธีที่เราบริโภคความบันเทิงก็มีแนวโน้มจะคงอยู่อย่างถาวรในรูปแบบที่สำคัญมาก
แม้ว่าบริการสตรีมมิงจะมีจำนวนมากขึ้น แต่เราก็ยังอยู่ในช่วงตัวอ่อนของสงครามสตรีมมิ่งโดยรวมที่สื่ออธิบาย สิ่งที่เป็นจริงสำหรับปี 2020 อาจไม่แข็งแกร่งในปี 2021 แต่จากสิ่งที่เรารวบรวมได้จากปีที่แล้ว Netflix และ Disney+ คือแพลตฟอร์ม SVOD ชั้นนำของตลาดที่จะเอาชนะได้
ในวันอังคาร, Nielsen เปิดเผยการจัดอันดับสตรีมมิ่งสิ้นปี 2020 ในแง่ของจำนวนนาทีที่ดูจากสมาชิกสหรัฐในปี 2020 ซึ่งไม่นับรวมการใช้งานมือถือ เป็นที่ยอมรับว่าตัวชี้วัดนี้เบ้ในความโปรดปรานของการแสดงหลายซีซัน ซึ่งคุ้มค่าที่จะพิจารณาเมื่อเราเจาะลึกตัวเลขสำหรับซีรีส์สตรีมมิ่งดั้งเดิม ซีรีส์สตรีมมิ่งที่มีลิขสิทธิ์ และภาพยนตร์ที่มีให้สตรีม เราไม่ทราบบริบททั้งหมดโดยไม่ทราบว่าฐานสมาชิกของแพลตฟอร์มสตรีมมิงดูเนื้อหากี่เปอร์เซ็นต์ แต่ข้อมูลของ Nielsen ยังช่วยให้เห็นภาพพฤติกรรมของผู้ชมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและความสำเร็จในการสตรีม
ซีรีส์ต้นฉบับ
The Mandalorian ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียว
Netflix ผลิตเนื้อหาต้นฉบับมาเกือบทศวรรษแล้ว และพวกเขาสมควรได้รับเครดิตอย่างมหาศาลจากการจัดหาต้นฉบับที่สดใหม่อย่างต่อเนื่องตลอดการระบาดใหญ่ เนื่องจากการล็อกดาวน์ทำให้เกิดความหายนะต่อตารางการผลิต ด้วยสมาชิกทั่วโลก 195 ล้านรายและคลังเนื้อหาต้นฉบับที่ใหญ่ที่สุด (ประมาณ 50 มากกว่าต้นฉบับต่อเดือนในปีที่แล้ว) Netflix ยังคงเป็นผู้นำตลาดในอุตสาหกรรมนี้โดยไม่มีใครแปลกใจ อย่างไรก็ตาม แม้จะครอง 10 อันดับแรก แต่ Netflix ก็ไม่ผิดพลาด (เพิ่มเติมในเรื่องนี้เล็กน้อย)
อย่างที่เคยเป็นมา เนื้อหาต้นฉบับสร้างการสนทนาทางวัฒนธรรมที่สำคัญที่สุดในขณะที่ผลักดันการเติบโตของสมาชิกใหม่ ทว่าเนื้อหาในห้องสมุด (เช่น รายการลิขสิทธิ์ที่มีอยู่ก่อนแล้ว) ยังรวบรวมผู้ชมที่ดิบที่สุด
ซีรี่ส์ที่ได้มา
สำนักงาน เป็นรายการ SVOD ที่มีผู้ชมมากที่สุดโดยรวมในปี 2020 ในกลุ่มสมาชิกในสหรัฐฯ ด้วยจำนวนการรับชม 57 พันล้านนาทีมากกว่า 192 ตอน อีกครั้ง คุณจะสังเกตเห็นว่า Netflix นั้นไม่มีใครเทียบได้กับ 10 ซีรีส์ที่มีผู้ชมมากที่สุดซึ่งมีให้สตรีมในอเมริกา แต่นี่คือสิ่งที่เริ่มน่าสนใจ
แม้ว่าเนื้อหาต้นฉบับจะมีความสำคัญต่อการดึงดูดลูกค้าใหม่ แต่การเขียนโปรแกรมที่ได้รับอนุญาตก็เป็นส่วนสำคัญในการทำให้การลงชื่อสมัครใช้ใหม่เหล่านี้พร้อมใช้งานเป็นระยะเวลานานในการเรียกเก็บเงิน เมื่อมองดูทั้งสองอย่าง จะเห็นได้ชัดว่าความบันเทิงที่กระจัดกระจายในปัจจุบันอาจสร้างปัญหาให้กับ Netflix ในอนาคต
การเป็นเจ้าของเนื้อหาเป็นการต่อสู้ที่ซ่อนเร้นของสงครามการสตรีมและ Netflix ก็ขาดอย่างน่าประหลาดใจ ในบรรดาเพลงฮิตดั้งเดิมในปี 2020 ใน 10 อันดับแรกของ Nielsen นั้น Netflix มีเพียงสองรายการเท่านั้น ( โอซาร์ก และ เสือคิง ) ตามที่อดีตผู้บริหารสื่อบันเทิง ผู้วางกลยุทธ์ความบันเทิง . การแสดงที่มีผู้ชมมากที่สุดโดยรวม สำนักงาน ขณะนี้กำลังสตรีมเฉพาะบน Peacock และไลบรารีที่ได้รับอนุญาตจะยังคงหดตัวต่อไป เนื่องจากบริษัทต่างๆ เรียกคืนเนื้อหาของตนเองเพื่อใช้ภายในองค์กรอย่างจริงจัง
7/ นี่คือตารางทีวีพาดหัว: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- นักกลยุทธ์ด้านความบันเทิง (@EntStrategyGuy) 12 มกราคม 2564
แม้แต่สิ่งที่เรียกว่าต้นฉบับของ Netflix เช่น มงกุฏ และ The Umbrella Academy พิสูจน์ความพยายามที่มีราคาแพงเนื่องจาก Netflix ไม่ได้เป็นเจ้าของรายการฮิตอย่างใดอย่างหนึ่ง
สำหรับผู้ชมด้านการเงิน Netflix ไม่ได้เป็นเจ้าของ IP ของตัวเองเป็นต้นทุนผันแปรจำนวนมากสำหรับบริษัทที่ยังไม่ได้สร้างกระแสเงินสดอิสระอย่างต่อเนื่อง Andrew Rosen อดีตผู้บริหารสื่อดิจิทัลของ Viacom และผู้ก่อตั้งจดหมายข่าวแบบสตรีมมิง PARQOR บอกผู้สังเกตการณ์ นอกจากนี้ยังหมายความว่า Netflix ไม่ได้ทำการเดิมพันเพียงพอกับวัตถุประสงค์ในการสร้างไลบรารีของ IP ดั้งเดิม Netflix ส่งข้อความทั้งโดยชัดแจ้งและโดยปริยายไปยังวอลล์สตรีทว่าโมเดลระบบนิเวศ/มู่เล่ของดิสนีย์เป็นเป้าหมายสูงสุด แต่ถ้า IP ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดยังคงได้รับใบอนุญาต แสดงว่ายังไม่ใกล้ถึงวัตถุประสงค์นั้นอีก
สำหรับผู้ชมทางการตลาด Rosen ให้เหตุผลว่า เป้าหมายของ Netflix นั้นสำคัญน้อยกว่ามาก คือเพียงแค่ค้นหาและส่งเสริม IP ที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้ใช้ระบบปฏิบัติการจำนวนมากที่สุดในสมาชิกใหม่และสมาชิกที่มีอยู่ สมมติว่า Netflix ทำการเดิมพันอย่างชาญฉลาดบน IP ที่ได้รับอนุญาต เช่นเดียวกับ สำนักงาน และ เพื่อน ไม่จำเป็นต้องเป็นจุดอ่อนที่กำหนด ตราบใดที่ยังมีส่วนช่วยในการรักษา
แต่ถ้า IP ที่ได้รับอนุญาตยังคงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมที่สุดในการขับเคลื่อนการเติบโตและลดความปั่นป่วน มันจะทำให้เกิดคำถามเพิ่มเติมว่า Netflix เป็นบริการที่สามารถสร้างไลบรารีของ IP ดั้งเดิมของตนเองได้สำเร็จหรือไม่ และสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ของ ระบบนิเวศเหมือนดิสนีย์ Rosen กล่าว กล่าวอีกนัยหนึ่ง คำถามสำคัญสำหรับ Netflix คือความโดดเด่นของ IP ที่ได้รับอนุญาตนั้นเป็นคุณลักษณะหรือข้อบกพร่องในการบรรลุวัตถุประสงค์ของระบบนิเวศที่เหมือนดิสนีย์หรือไม่
คำถามเดียวกันนี้แทรกซึมเข้าไปในแผนกภาพยนตร์สตรีมมิ่งเช่นกัน
ภาพยนตร์
ห้องสมุดภาพยนตร์ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน เนื่องจากเรา สำรวจก่อนหน้านี้ . ภาพยนตร์แปดเรื่องจาก 10 อันดับแรกในแง่ของนาทีที่ Nielsen ดูการจัดอันดับบนแพลตฟอร์ม SVOD เป็นชื่อสำหรับเด็ก ที่นี่ Disney+ มีข้อได้เปรียบเหนือ Netflix
อย่างไรก็ตาม เด็ก ๆ มักจะดูเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบซ้ำแล้วซ้ำเล่าซึ่งแตกต่างจากผู้ใหญ่ ดังนั้นสำหรับระบบเมตริกที่ออกแบบโดยคำนึงถึงเวลาการบริโภคทั้งหมด จึงไม่น่าแปลกใจที่ห้องสมุดที่เหมาะสำหรับเด็กของ Disney+ จะมีอำนาจเหนือกว่า สิ่งที่น่าสังเกตคือ Netflix เคยเป็นบ้านสตรีมมิ่งภาพยนตร์ของดิสนีย์ จนกระทั่ง Mouse House ยุติการเป็นหุ้นส่วนด้านลิขสิทธิ์เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ Disney+ แม้ว่า Netflix จะไม่จ่ายเงินก้อนโตให้กับภาพยนตร์ดิสนีย์อีกต่อไป แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะจ่ายเงินมากขึ้นในระยะยาวเพื่อค้นหาและสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อทดแทนสิ่งที่สูญหายไป นั่นเป็นผลกระทบที่ไม่จำเป็นต้องแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนบนแผ่นสถิติ แต่ยังชี้นำกลยุทธ์ ท้ายที่สุด Netflix เป็นเจ้าของเพียงหนึ่งในสามของภาพยนตร์ใน 10 อันดับแรกตาม Entertainment Strategy Guy
8/ และตารางภาพยนตร์: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- นักกลยุทธ์ด้านความบันเทิง (@EntStrategyGuy) 12 มกราคม 2564
การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น
HBO Max และ Disney+ มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในส่วนแบ่งกิจกรรมการสตรีมในไตรมาสที่ผ่านมา โดยที่อดีตนั้นพร้อมที่จะแซง Hulu โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจาก Warner Bros. ฉบับเต็มในปีนี้จะฉายรอบปฐมทัศน์ใน HBO Max และในโรงภาพยนตร์พร้อมกัน วันเดอร์ วูแมน 1984 เพลิดเพลินกับการแสดงในช่วงสุดสัปดาห์ที่แข็งแกร่งที่สุดในแพลตฟอร์ม SVOD ใดๆ ในไตรมาสที่ 4 ทั้งหมด
ตามที่ ข้อมูล มอบให้ผู้สังเกตการณ์โดย รีลกู๊ด ซึ่งวิเคราะห์ประสิทธิภาพตามส่วนแบ่งการสตรีมและการมีส่วนร่วมของแต่ละเรื่องจากภาพยนตร์ที่มีผู้ชมมากที่สุด 100 เรื่องซึ่งเปิดตัวระหว่างวันที่ 1 ต.ค. - ธ.ค. 25, วันเดอร์ วูแมน 1984 (HBO Max) และ โซล (Disney+) สนุกกับช่วงเปิดเทอมที่ดีที่สุด สิ่งนี้ช่วยให้ HBO Max และ Disney+ มีการเติบโตด้านการใช้งานแบบไตรมาสต่อไตรมาสที่ใหญ่ที่สุดจนถึงสิ้นปี 2020
ภาพยนตร์คณิตศาสตร์ คือการวิเคราะห์เก้าอี้นวมของกลยุทธ์ฮอลลีวูดสำหรับการเปิดตัวใหม่ครั้งใหญ่
