การพนัน 'Wonder Woman 1984' จ่ายเงินให้กับ HBO Max หรือไม่?

จะมีซีซั่น 2 ของคืนของ

ฉันอดคิดไม่ได้ว่าปลาตัวแรกที่ปีนออกมาจากมหาสมุทรดึกดำบรรพ์และขึ้นบกจะสับสนมากขนาดไหน ทุกสิ่งทุกอย่างคงจะแปลกใหม่ แตกต่าง และเข้าใจยากอย่างสนุกสนาน ก็ไม่ต่างไปจากที่เราอยู่ด้วย วันเดอร์ วูแมน 1984 ในขณะนี้ ภาพยนตร์ที่แสดงถึงการพัฒนาที่แตกต่างกันครั้งแรกสำหรับโรงภาพยนตร์และการสตรีม

Warner Bros. เปิดตัว วันเดอร์ วูแมน 1984 ในโรงภาพยนตร์ (ประมาณ 35% ของผู้แสดงสินค้าในประเทศเปิดอยู่) และบริการสตรีมมิ่ง HBO Max ในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม ในต่างประเทศ ภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ที่เปิดอยู่ทั้งหมด เนื่องจาก Max ยังไม่เปิดให้บริการในพื้นที่ต่างประเทศ ไม่เคยมีภาพยนตร์ขนาดและสเกลขนาดนี้มาก่อนในโรงภาพยนตร์และบริการสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) พร้อมกันจำนวนมาก

สิบวันต่อมา เรายังคงพยายามประเมินว่าโมเดลไฮบริดนี้ใช้งานได้หรือไม่ มาทำลายมันกันเถอะ

บน HBO Max

ตามที่ เสาอากาศ ข้อมูล, วันเดอร์ วูแมน 1984 (HBO Max) และ แฮมิลตัน (Disney+) คือสองคนนี้ การเผยแพร่ SVOD ที่มีผลกระทบมากที่สุด แห่งปีในแง่ของการเข้าซื้อกิจการของสมาชิกในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิด ในแง่ของการเติบโตของสหรัฐ วันเดอร์ วูแมน 1984 ผลักดันให้ HBO Max เพิ่มขึ้น 40% ในการเปิดตัวคริสต์มาสมากกว่า แฮมิลตัน ทำเพื่อ Disney+ ในช่วงวันที่ 4 กรกฎาคม ตาม ANTENNA

ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Apptopia ให้ Bloomberg มีผู้ลงทะเบียนใช้งานแอป HBO Max ประมาณ 554,000 คน ตั้งแต่วันที่ 25 ธันวาคม (วันศุกร์) ถึง 27 ธันวาคม (วันอาทิตย์) โดยมีสถิติการลงชื่อสมัครใช้ 244,000 ครั้งในวันอาทิตย์เพียงวันเดียว บัญชีนี้ใช้ได้กับอุปกรณ์มือถือเท่านั้นและไม่รวมการลงชื่อสมัครใช้สมาร์ททีวี Roku หรือ Amazon FireDisney+ ซึ่งวางจำหน่ายในต่างประเทศไม่เหมือนกับ HBO Max ได้รวบรวมการดาวน์โหลดแอปมือถือทั่วโลก 2.3 ล้านครั้งในช่วงสุดสัปดาห์คริสต์มาสของ โซล ปล่อยของ ตามรายงานฉบับเดียวกัน

ณ วันที่ 8 ธันวาคม HBO Max มีการเปิดใช้งานทั้งหมด 12.6 ล้านครั้ง ตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม (8.6 ล้าน) ถึง 8 ธันวาคม (12.6 ล้าน) HBO Max มีผู้ติดตามใหม่ 4 ล้านราย (+46.5%) คณิตศาสตร์ ballpark ที่รวดเร็วและหลวม แต่ถ้า Max เพิ่มขึ้นด้วยจำนวนหรือเปอร์เซ็นต์ที่เท่ากันในช่วงเจ็ดสัปดาห์เดียวกัน จะดูระหว่าง 16.5 ล้าน-18.5 ล้านการเปิดใช้งานภายในเดือนกุมภาพันธ์ หากเราแยกตัวประกอบใน a วันเดอร์ วูแมน 1984 ซึ่งข้อมูล ANTENNA ดูเหมือนจะยืนยันได้ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเปิดใช้งานเกิน 20 ล้านครั้งโดยรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ของ AT&T เมื่อวันที่ 17 มกราคมที่ผ่านมา นอกจากนี้ WarnerMedia ยังบรรลุข้อตกลงการจัดจำหน่ายที่จำเป็นอย่างมากกับ Amazon Fire และ Roku ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งรวมเข้ากับบริการผู้ใช้ 80 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา . พายสมาชิกที่มีศักยภาพกำลังเติบโต

HBO ที่เหมาะสมและ HBO Max รวมกันแล้วสำหรับสมาชิก 38 ล้านราย ณ เดือนพฤศจิกายน เพิ่มขึ้นมากกว่า 5% เล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2019 ต่อรายได้ของ AT&T ด้วยเหตุนี้ เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่ายังมีกลุ่มย่อย HBO ที่มีอยู่หลายสิบล้านที่ไม่ได้แปลงเป็น Max โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม WarnerMedia ต้องการแปลงฐานลูกค้า HBO ที่เหลืออยู่อย่างแน่นอนในขณะที่ดึงดูดกลุ่มย่อยเงินใหม่

WarnerMedia พูดถึงอะไร วันเดอร์ วูแมน 1984

เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม WarnerMedia ได้ให้คำอธิบายที่คลุมเครือของ วันเดอร์ วูแมน 1984 ประสบความสำเร็จในการสตรีม ในการแถลงข่าว บริษัท กล่าวว่าเกือบครึ่งหนึ่งของสมาชิกรายย่อยของ HBO Max ดูภาพยนตร์เรื่องนี้ในวันที่มาถึงพร้อมกับสมาชิกขายส่งหลายล้านรายที่เข้าถึง HBO Max ผ่านสายเคเบิลไร้สายหรือบริการพันธมิตรอื่น ๆ

ผู้สมัครสมาชิกรายย่อยคือผู้ใช้ที่เรียกเก็บเงินโดย WarnerMedia หรือบริการในแอปของบุคคลที่สาม เช่น การสมัครผ่าน Apple TV การขายส่งมาผ่านตัวแทนจำหน่ายขายส่ง เช่น การเข้าสู่ระบบ Max ผ่านข้อมูลประจำตัวของสายเคเบิล การเปิดใช้งานเป็นการย่อยขายปลีกและย่อยขายส่งที่ลงชื่อเข้าใช้ HBO Max ดังนั้น 'การเปิดใช้งาน'

Andy Forssell รองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไป WarnerMedia Direct-to-Consumer กล่าวในแถลงการณ์ว่า วันเดอร์ วูแมน 1984 ทำลายสถิติและเกินความคาดหมายของเราในเมตริกการดูและผู้ติดตามหลักทั้งหมดของเราใน 24 ชั่วโมงแรก แต่ไม่ได้ให้ข้อมูลเฉพาะเจาะจงเพิ่มเติม

The Verge จูเลีย อเล็กซานเดอร์ของจูเลียได้ให้ข้อมูลการประมาณทางคณิตศาสตร์อย่างรวดเร็วสำหรับผู้ชมเมื่อสัปดาห์ที่แล้วบน Twitter โดยอิงจากการประกาศอย่างไม่เป็นทางการของ WarnerMedia

ดังนั้นหากเราถือว่าเปอร์เซ็นต์เท่ากันโดยประมาณ (และนี่เป็นข้อสันนิษฐานที่ยิ่งใหญ่เนื่องจากอาจเป็นมากกว่าเพราะข่าวล่าสุด) ดังนั้น ~42%~ ของ 12.6 ล้านจะเป็น 5.3 ล้าน เกือบครึ่งหนึ่งของสมาชิกรายย่อยของ Max ดูในวันแรก ประมาณ 2.65 ล้านคน?

(ไม่รวมซับอื่นๆ ทั้งหมด สระว่ายน้ำเล็กมาก)

— จูเลียอเล็กซานเดอร์ (@loudmouthjulia) 27 ธันวาคม 2020

Samba TV ซึ่งคาดการณ์ข้อมูลโดยอิงจากผู้ใช้สมาร์ททีวีที่เลือกใช้ 35 ล้านคนทั่วโลก ประมาณการว่ามีผู้ชม 2.2 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ วันเดอร์ วูแมน 1984 บน HBO Max ในช่วงสุดสัปดาห์แรกของการเปิดตัว

สิ่งที่การสำรวจอื่น ๆ พูดว่า

ตามข้อมูลที่ให้ไว้แก่ผู้สังเกตการณ์โดย ทีวีไทม์ ,ชุมชนการติดตามทีวีเสมือนจริงแบบหลายแพลตฟอร์มของผู้ใช้หลายล้านรายที่ใช้แอปเพื่อติดตามและตอบสนองต่อเคเบิลทีวี การออกอากาศ และรายการ OTT ที่พวกเขากำลังดูอยู่ วันเดอร์ วูแมน 1984 เป็นภาพยนตร์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในบรรดาฐานผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่วันที่ 25 ธันวาคม - 28 ธันวาคม นำหน้า Disney+ โซล .

หนังที่ดูมากที่สุด ( 12 / 21-12 / 28) ในหมู่ผู้ใช้ TV Time ในสหรัฐอเมริกา

1. วันเดอร์ วูแมน 1984
2. โซล
3. ท้องฟ้ายามราตรี
4. อยู่บ้านคนเดียว
5. หลังจากที่เราชนกัน
6. กรินช์ขโมยคริสต์มาสอย่างไร
7. ฤดูกาลแห่งความสุข
8. The Christmas Chronicles 2
9. โพลาร์ เอ็กซ์เพรส
10. ทฤษฎี

ตามผลการสำรวจ Screen Engine ที่มอบให้ นักข่าวฮอลลีวูด , วันเดอร์ วูแมน 1984 เป็นภาพยนตร์ SVOD ที่มีคนดูมากที่สุดในสัปดาห์แรกของปี 2020 ออกมาแล้ว แฮมิลตัน และ โซล ทางดิสนีย์+ ขณะนี้ฟังดูเป็นไปได้เช่น WW1984 เป็นภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในการสตรีมโดยตรง เป็นที่น่าสังเกตว่าการสำรวจแตกต่างจากเมตริกข้อมูล ความหวังก็คือแบบสำรวจซึ่งไม่สามารถยืนยันคำตอบของผู้เข้าร่วมแต่ละคนได้เสมอไป อาจเป็นตัวแทนของแนวโน้มการดูที่ใหญ่ขึ้น ดังนั้นจึงนำไปสู่การคาดการณ์ที่สามารถนำไปใช้กับประชากรจำนวนมากขึ้นได้

ไม่ว่าคุณจะใช้ตัวชี้วัดหรือจุดข้อมูลใดจาก Intel ข้างต้น ก็ถือว่าปลอดภัย วันเดอร์ วูแมน 1984 ประสบความสำเร็จสำหรับ HBO Max

ความท้าทายของการปั่นหลัง วันเดอร์ วูแมน 1984

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับ HBO Max ในการก้าวไปข้างหน้าคือการรักษาผู้ใช้เทียบกับการเลิกใช้งาน ซึ่งเป็นจำนวนลูกค้าที่ยกเลิกการสมัครรับข้อมูลในช่วงเวลาที่กำหนด

กราฟิกเหล่านี้จาก ANTENNA Data เน้นย้ำถึงความภักดีของลูกค้าที่น่าประทับใจ ซึ่งรวบรวมมาจากบริการสตรีมมิ่งชั้นนำของตลาด เช่น Netflix หาก HBO Max สามารถลดอัตราการหยุดทำงานที่มีอยู่ของ HBO ลงเหลือประมาณ 5% ได้ใกล้เคียงกับ Netflix และ Disney+ มันจะมีรูปร่างที่ดี อัตราการปั่นเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอยู่ที่ประมาณ 6%

กล่าวอีกนัยหนึ่งว่า HBO Max จะรักษาสมาชิกใหม่ที่สมัครไว้เพื่อรับชมได้อย่างไร วันเดอร์ วูแมน 1984 ภายในระบบนิเวศ? เนื้อหาส่วนใดที่โน้มน้าวให้สมาชิกรายใหม่ติดอยู่ในระยะยาว

การเขียนโปรแกรมดั้งเดิมเป็นสิ่งที่ช่วยกระตุ้นการสมัครสมาชิกใหม่ส่วนใหญ่ในเวทีการสตรีม นั่นเป็นพื้นที่ที่ HBO Max ยังคงพัฒนาอยู่ซึ่งเป็นสาเหตุที่ ปัจจัยหลัก เบื้องหลังการตัดสินใจเปลี่ยนการแสดงละครทั้งหมดของ Warner Bros. เป็น HBO Max โปรแกรมดั้งเดิมที่น่าดึงดูดใจ เช่น such เพื่อน คือสิ่งที่ช่วยรักษาอัตราการปั่นให้ต่ำ และ HBO Max มีคลังเนื้อหาที่มีอยู่ก่อนแล้วให้เลือกมากมาย

Movie Math คือการวิเคราะห์เก้าอี้นวมของกลยุทธ์ฮอลลีวูดสำหรับการเปิดตัวใหม่ครั้งใหญ่