วันแห่งความทรงจำของฮอลลีวูดมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ต้องขอบคุณ COVID

แฟน ๆ ของ NBA ตระหนักดีถึงความสำคัญของวันคริสต์มาส ตามเนื้อผ้า วันหยุดนี้เป็นบ้านของการจับคู่ปะรำระหว่างทีมชั้นนำในสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นช่วงต้นของรอบตัดเชือก ถ้าไม่มีอะไรอื่น กระดานชนวนคริสต์มาสของ NBA อย่างน้อยก็นับเป็นวันที่บาสเก็ตบอลขจัดอาการป่วยไข้ในช่วงต้นฤดูกาลปกติและเริ่มเข้าสู่รูปแบบการแข่งขันอย่างแท้จริง

วันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำมีจุดประสงค์ที่คล้ายคลึงกันสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์มานานแล้ว วันหยุดสุดสัปดาห์วันหยุดเป็นจุดเริ่มต้นของฤดูกาลภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ในฤดูร้อน เป็นตัวเร่งปฏิกิริยา แท่นปล่อยจรวดและบีคอนทั้งหมดในที่เดียว เด็กๆ เลิกเรียนและสำนักงานมักจะปิดในวันจันทร์ ทำให้วันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำกลายเป็นหนึ่งในหน้าต่างบ็อกซ์ออฟฟิศที่ร่ำรวยที่สุดแห่งปีปฏิทิน มันไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการเริ่มต้นและภาคต่อของแฟรนไชส์ที่มีความหวังเท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์ต่อภาพยนตร์ขนาดใหญ่ที่ออกฉายเมื่อต้นเดือนพฤษภาคมด้วยห้องหายใจอีกวัน

ในยุคปัจจุบัน ถือเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี

ก่อนปีที่แล้ว ไม่มีเมโมเรียลสุดสัปดาห์ใดที่ทำรายได้รวมน้อยกว่า 182 ล้านดอลลาร์ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา แม้จะลดความสำคัญลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ฮอลลีวูดก็ต้องการวันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำอีกครั้งเพื่อเติบโตเพื่อประโยชน์ของอุตสาหกรรม

ความสำคัญของวันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำ

Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore ได้บอกกับ Braganca ว่าในยุคปัจจุบัน เป็นการเริ่มต้นฤดูกาลภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี

ทว่าวันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำก็มีความปรารถนาบางอย่างในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา ด้วยภาพยนตร์ที่ใช่และแคมเปญการตลาดที่เหมาะสม สตูดิโอต่างๆ ได้ค้นพบวิธีเผยแพร่ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ในเกือบทุกช่องทางของปฏิทิน ไม่ใช่แค่ช่วงฤดูร้อนเท่านั้น บิล แพกซ์ตัน Twister (10 พ.ค. 2539) และหนังระทึกขวัญของ Matthew McConaughey U-571 (17 เมษายน 2543) ช่วยแงะประตูฤดูร้อนให้กว้างขึ้นเล็กน้อย ยูนิเวอร์แซลส์ Fast and Furious แฟรนไชส์มีวันวางจำหน่ายที่แตกต่างกันในเดือนเมษายน พฤษภาคม มิถุนายน และสิงหาคมในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา Deadpool และ เสือดำ เปลี่ยนเดือนกุมภาพันธ์เป็นโรงไฟฟ้าในขณะที่ โจ๊ก และ พิษ ถือว่าเดือนตุลาคมทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศเรืองแสงขึ้น และเป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วที่ Marvel ได้เปิดตัวภาพยนตร์ฤดูร้อนเรื่องใหญ่ในช่วงสุดสัปดาห์จาก Memorial Day Weekend

ปฏิทินเปลี่ยนไปแล้ว Dergarabedian กล่าว ถ้ามาร์เวลลาออก Avengers: Endgame: วันที่ 26 เมษายน นี้ แล้วไงต่อ? ดาวฤดูร้อน 26 เมษายน

วันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำซึ่งครั้งหนึ่งเคยอยู่บนลำดับชั้นของบ็อกซ์ออฟฟิศที่โด่งดังนั้นไม่ยิ่งใหญ่อย่างที่เคยเป็นมาอีกต่อไป แต่การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนทิศทางวันหยุดที่ใจกลางจักรวาลฮอลลีวูดอีกครั้ง หากเพียงหนึ่งปี กับดิสนีย์ Cruella และ Paramount's สถานที่เงียบสงบ ตอนที่ II ทั้งคู่เดินทางมาถึงในวันศุกร์ นับเป็นครั้งแรกที่สตูดิโอปล่อยภาพใหญ่มากกว่าหนึ่งภาพในช่วงสุดสัปดาห์เดียวกันของการระบาดใหญ่ หลังจากสูญเสียรายได้ไปหลายพันล้านในช่วง 15 เดือนที่ผ่านมา สุดสัปดาห์นี้ถือเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ภาคฤดูร้อนปี 2021 ในแง่ดี และเป็นก้าวสุดท้ายสู่การฟื้นตัว หมายเลขบ็อกซ์ออฟฟิศประวัติศาสตร์ของ Memorial Day WeekendComscore

สำหรับวันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำในปี 2020 มีโรงภาพยนตร์เพียง 476 โรงที่เปิดให้บริการ และสุดสัปดาห์ทั้งสามวันสร้างรายได้เพียง 768,000 ดอลลาร์ เปรียบเทียบกับการลากสามวันของปี 2019 ที่ 182.1 ล้านดอลลาร์ และเห็นได้ชัดว่าความสำคัญอย่างยิ่งยวด

นี่อาจเป็นวันหยุดสุดสัปดาห์แห่งความทรงจำที่สำคัญที่สุดนับตั้งแต่การมาถึงของฤดูร้อนทั้งในแง่สัญลักษณ์และในแง่ของศักยภาพในการสร้างรายได้ Dergarabedian กล่าว เรายังอยู่ในตลาดที่จำกัด แต่มี to สถานที่เงียบสงบ II และ Cruella ความต้องการที่ถูกกักไว้ จำนวนวัคซีนที่เพิ่มขึ้น—มันจะเป็นวันหยุดสุดสัปดาห์ที่สำคัญจริงๆ โดยไม่คำนึงถึงรายได้รวม

ดังนั้นในขณะที่ฮอลลีวูดยังคงห่างไกลจากอุตสาหกรรมภาพยนตร์ละครที่มีสุขภาพดีและเป็นไปได้ can สถานที่เงียบสงบ ตอนที่ II และ Cruella เริ่มต้นกระบวนการบำบัดอย่างแท้จริงหรือไม่? นั่นคือคำถามร้อยล้านดอลลาร์

แนวโน้มบ็อกซ์ออฟฟิศปีนี้

Warner Bros. ได้ออกฉายในโรงภาพยนตร์และฉายทาง HBO Max พร้อมกันในปีนี้ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ไฮบริดที่สร้างผลลัพธ์ที่ดีพอสมควร ที่ ก็อตซิล่า vs. ก้อง กำลังใกล้จะมีรายได้ 100 ล้านเหรียญในประเทศเป็นสัญญาณของชีวิตที่สตูดิโอสามารถทำเงินได้โดยการใส่ภาพยนตร์เข้าไปในโรงภาพยนตร์

สถานที่เงียบสงบ ตอนที่ II ยืนอยู่คนเดียวในฐานะการเปิดตัวละครพิเศษ ( เป็นเวลา 45 วัน ) ในขณะที่ดิสนีย์ป้องกันความเสี่ยงการเดิมพันด้วย Cruella ในรูปแบบไฮบริด Disney+ Premier Access และการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์ ความสำเร็จหรือความล้มเหลวที่เป็นไปได้ของพวกเขาเป็นตัวแทนของความอยู่รอดของธุรกิจการแสดงละครในระยะสั้นโดยพิจารณาจากจุดที่เราอยู่ในการระบาดใหญ่

Bruce Nash ผู้ก่อตั้ง The Numbers ผู้ให้บริการวิเคราะห์และติดตามบ็อกซ์ออฟฟิศให้ความรู้สึกเหมือนเป็นวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ใกล้จะสิ้นสุด บอกกับ Braganca ถ้า สถานที่เงียบสงบ II ทำได้ไม่ดีเท่าสตูดิโออย่าง Paramount และ Sony ที่ ไม่ โดยอาศัยกลยุทธ์แบบผสมผสาน อาจประเมินตารางเวลาของพวกเขาอีกครั้งในช่วงที่เหลือของปี

กล่าวอีกนัยหนึ่งความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศอาจส่งผลร้ายต่อกำหนดการปัจจุบัน บ็อกซ์ออฟฟิศสุดสัปดาห์ที่ใหญ่ที่สุด (23-25 ​​เมษายน 2564) ของการระบาดใหญ่รวบรวมรายได้ 57 ล้านดอลลาร์ต่อ Comscore ความหวังและความคาดหวังที่หายใจไม่ออกคือสุดสัปดาห์นี้จะทำให้ดีที่สุด บ็อกซ์ออฟฟิศสุดสัปดาห์ระบาดComscore

เมื่อมองดู Cruella เราสามารถเปรียบเทียบได้กับการสร้างจินตนาการใหม่แบบคนแสดงของดิสนีย์ เช่น แต่งงานกับ Poppins Returns (เปิด 24 ล้านเหรียญในช่วงสุดสัปดาห์) Maleficent: นางพญาปีศาจ (37 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ ดัมโบ้ (46 ล้านเหรียญสหรัฐ) แนชเถียงว่าเราคาดหวังได้ Cruella เพื่อเปิดในช่วง 30 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์สามวันปกติ แต่เราก็ยังห่างไกลจากตลาดทั่วไป

สำหรับผู้ชมที่เป็นครอบครัว เราเห็นประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ชมทั่วไปในการระบาดใหญ่ โดยลดลงเหลือ 15 ล้านดอลลาร์ แนชกล่าวคำถามใหญ่คือวันแห่งความทรงจำจะเปลี่ยนสิ่งนั้นหรือไม่ จนถึงตอนนี้ในช่วงการระบาดใหญ่ เรายังไม่เห็นวันหยุดสุดสัปดาห์ในวันหยุดสร้างความแตกต่างมากนัก คริสต์มาส ปีใหม่ MLK ไม่ได้ดีหรือแย่ไปกว่าช่วงสุดสัปดาห์ที่มีการระบาดใหญ่ตามปกติของคุณ

แต่จากดีมานด์ที่ถูกกักไว้ กระแสเชิงบวก และแบรนด์ดิสนีย์ แนชคาดหวัง Cruella เพื่อเปิดที่สูงกว่า 15 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์สามวันเมื่อทุกอย่างเสร็จสิ้น

ส่วน John Krasinski และ Emily Blunt's สถานที่เงียบสงบ ตอนที่ 2 70 ล้านถึง 75 ล้านดอลลาร์เปิดวันหยุดสุดสัปดาห์สามวันจะเป็นบรรทัดฐานในสถานการณ์ที่ไม่แพร่ระบาด แต่ในความจริงที่ฮอลลีวูดเผชิญอยู่ทุกวันนี้ก็ยังพร้อมขู่ GvK การเปิดตัวที่ดีที่สุดสำหรับการระบาดใหญ่ของ $ 32.5 ล้านหากยังไม่ดีที่สุด

ขณะนี้เราเห็นผู้ชม 35% สำหรับประเภทหนังสยองขวัญ-ระทึกขวัญประเภทนั้น ดังนั้นจึงไม่ใช่วันแห่งความทรงจำ ตอนนี้เราเชี่ยวชาญที่จะทำเงินได้ 25 ล้านเหรียญ Nash กล่าว แต่ฉันจะแปลกใจถ้ามันทำน้อยกว่า 30 ล้านดอลลาร์และสามารถทำเงินได้ 40 ล้านดอลลาร์

วันหยุดสุดสัปดาห์วันแห่งความทรงจำจะเป็นบ็อกซ์ออฟฟิศที่สำคัญสำหรับฮอลลีวูดแม้ว่าจะไม่ใช่อสังหาริมทรัพย์ที่มีชื่อเสียงโด่งดังอย่างที่เคยเป็นมาก็ตาม แต่ด้วยเหตุสุดวิสัยที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน วันหยุดสุดสัปดาห์นี้อาจเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดต่อสุขภาพของฮอลลีวูดในช่วง 45 ปีที่ผ่านมา ถ้า Cruella และ สถานที่เงียบสงบ ตอนที่ II ประสิทธิภาพต่ำกว่า ดี เรายังไม่มีที่ไหนใกล้ตลาดปกติ เมตริกแบบดั้งเดิมไม่สามารถใช้ในช่วงเวลาแปลกๆ เช่นนี้ได้เสมอไป แต่ถ้าภาพยนตร์ทั้งสองทำงานได้ดีเกินคาด ก็ถือเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการฟื้นตัว

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณคือรายต่อไป F9 .

Movie Math คือการวิเคราะห์เก้าอี้นวมของกลยุทธ์ฮอลลีวูดสำหรับการเปิดตัวใหม่ครั้งใหญ่