Wall Street มองลำดับชั้นของผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมฮอลลีวูดอย่างไร?ภาพประกอบจากผู้สังเกตการณ์: Eric Vilas-Boas; แหล่งที่มา PG/Bauer-Griffin/GC Images ซีรีส์น่าติดตามทาง hulu
ในเดือนกันยายน 2019 เราจัดอันดับบริษัทอุตสาหกรรมบันเทิงรายใหญ่โดยพิจารณาจากมูลค่าตามราคาตลาดของแต่ละบริษัท หรือวิธีที่ Wall Street ให้ความสำคัญกับแต่ละบริษัทจากมุมมองทางการเงิน การประเมินมูลค่าของวอลล์สตรีทเหล่านี้ (ซึ่งอยู่ไกลจากจุดสิ้นสุดทั้งหมดเป็นเกณฑ์ชี้วัดความสำเร็จขององค์กรทั้งหมด) เปิดเผยว่ามีความแตกต่างอย่างมากในการที่โลกการเงินมองบริษัทบันเทิงแบบดั้งเดิมกับกลุ่มบริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจากเทคโนโลยี ตัวอย่างเช่น ในช่วงเวลาของเรื่องแรกของเรา ดิสนีย์อยู่ท่ามกลางปีที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์และยังคงมีมูลค่าน้อยกว่า Apple ถึง 272%
ในขณะที่ Wall Street ยังคงให้บริการสตรีมมิ่งและบริษัทด้านเทคโนโลยีได้ยาวนานกว่าสตูดิโอแบบดั้งเดิม วงการบันเทิงทั้งหมดกลับพลิกผันในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา การระบาดใหญ่ทั่วโลกได้ทำลายล้างการรับชมภาพยนตร์และเร่งการเปลี่ยนแปลงของเราจากความบันเทิงเชิงเส้นและไปสู่ธุรกิจโดยตรงต่อผู้บริโภค ในช่วงนี้มีการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งใหม่ที่มีทรัพยากรครบถ้วนสี่รายการ ฮอลลีวูดในปัจจุบันแทบจะไม่มีใครรู้จักฮอลลีวูดเมื่อสองปีที่แล้ว
เพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ต่อไปนี้คือการประเมินมูลค่าตามราคาตลาดในปัจจุบันของวอลล์สตรีทสำหรับกลุ่มบริษัทบันเทิงและเทคโนโลยีรายใหญ่ในฮอลลีวูด เมื่อเทียบกับมูลค่าตามราคาตลาดเมื่อ 18 เดือนที่แล้ว
- ไลออนส์เกต: .31B (จาก 2.4 พันล้านดอลลาร์) ↑ 38%
- ไวอาคอมซีบีเอส: .44B (B) ↑ 45%
- โซนี่: 3.04B (B) ↑ 87%
- เอทีแอนด์ที: 2.29B (5B) ↓ 21%
- เน็ตฟลิกซ์: 4.03B (7B) ↑ 71%
- คอมคาสต์: 0.79B (8B) ↑ 27%
- ดิสนีย์: 2.94B (7B) ↑ 43%
- เฟสบุ๊ค: 7.97B (514B) ↑ 44%
- Google: .38T (8B) ↑ 71%
- อเมซอน: .54T (3B) ↑ 76%
- แอปเปิ้ล: .09T (0B) ↑ 215%
Takeaway ที่สำคัญครั้งแรก: ปัจจุบัน วอลล์สตรีทให้ความสำคัญกับบริษัทสามแห่งที่มีมูลค่ามากกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ยากสำหรับคนที่ได้รับเงินเดือนจากสื่อ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ทั้งสามบริษัทนี้เป็นกลุ่มบริษัทเทคโนโลยีที่โดดเด่นที่สุดในโลก บัญชี YouTube ที่ Google เป็นเจ้าของมีมากกว่า 21% ของเนื้อหาการสตรีมวิดีโอทั้งหมดที่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ดู รองจาก Netflix เท่านั้น Nielsen .
ในขณะเดียวกัน Amazon Prime Video และ Apple TV+ ก็เป็น ผู้นำที่สูญเสียที่มีค่า ที่ช่วยขับเคลื่อนผู้บริโภคไปสู่ธุรกิจหลักของแต่ละบริษัท ได้แก่ การขายปลีกออนไลน์และการขายสินค้าตามลำดับ Amazon และ Apple ยินดีที่จะขาดทุนจากบริการความบันเทิงแบบสตรีมมิ่งตลอดไป ตราบใดที่พวกเขาให้มูลค่าเพิ่มแก่ลูกค้า
Takeaway ที่สำคัญที่สอง: AT&T เป็นบริษัทเดียวในรายการที่มีจริงๆ สูญหาย มูลค่าในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา มูลค่าตามราคาตลาดของยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมพุ่งขึ้น 21% ในช่วงนั้น ปัจจุบัน AT&T เป็นบริษัทที่ไม่ใช่ธนาคารที่มีหนี้สินมากที่สุดในอเมริกาต่อ Bloomberg และเพิ่งขายสัดส่วนการถือหุ้นของ DirecTV ไป 30% สำหรับการสูญเสียครั้งใหญ่ ในเวลาเดียวกัน WarnerMedia ซึ่งเป็นบริษัทย่อยกำลังสร้างจุดหมุนมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับธุรกิจโดยตรงต่อผู้บริโภคในรูปแบบของ HBO Max บริการสตรีมมิ่งซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาและนับการเปิดใช้งานสมาชิก 17.2 ล้านคน ณ วันที่ 27 ม.ค. ถือเป็นความสำคัญสูงสุดของบริษัทในการก้าวไปข้างหน้า
ในหลาย ๆ ทาง WarnerMedia ใช้ HBO Max เพื่อขายบริการโทรศัพท์ของ AT&T แต่ AT&T ไม่สามารถจ่าย HBO Max ให้เป็นผู้นำการสูญเสียได้ แม้ว่าเราจะรั้นกับสตรีมเมอร์ในระยะยาวด้วยไลบรารีโปรแกรมที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังไม่เติบโตเร็วพอที่จะเอาใจ Wall Street ได้
Takeaway ที่สำคัญที่สาม: ผู้นำตลาดอย่าง Netflix (+71%) และ Disney (+43%) เติบโตขึ้นมากเพียงใด Netflix เป็นผู้รับผลประโยชน์สูงสุดจากคำสั่งล็อกดาวน์ที่เกิดจากการแพร่ระบาด บริษัทได้เพิ่มสถิติประจำปี 37 ล้านคนใหม่ในปี 2020 เพียงปีเดียวและในที่สุดก็ถึงจุดที่จะ ไม่ต้องกู้เงินอีกต่อไป หลังจากทศวรรษแห่งหนี้ที่เพิ่มขึ้น โยนในบริการของ การขึ้นราคาล่าสุด และเป็นที่ชัดเจนว่าการระบาดใหญ่ได้ช่วยเร่งการเปลี่ยนแปลงของ Netflix จากการมุ่งเน้นการเติบโตไปสู่การมุ่งเน้นที่ผลกำไร ความท้าทายยังรออยู่ข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทถูกบังคับให้มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาดั้งเดิมภายในองค์กร เทียบกับการออกใบอนุญาตภายนอก แต่ Netflix อยู่ในสถานะที่ดี
ในขณะเดียวกันดิสนีย์ก็มีความขัดแย้ง แผนกสวนสาธารณะและรีสอร์ทของบริษัท ซึ่งโดยทั่วไปมีสัดส่วนเกือบ 40% ของรายรับต่อปีของเมาส์ สูญเสียเงินไปหลายหมื่นล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว เช่นเดียวกับผลงานภาพยนตร์ของดิสนีย์ที่เกิดจากการระบาดใหญ่ แต่ราคาหุ้นของบริษัทก็มีอยู่จริง ดีขึ้น 25% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา จากการที่ Disney+ เติบโตอย่างไม่คาดฝัน เมื่อวันที่ 2 มกราคม Disney+ มีสมาชิกเกือบ 95 ล้านคนทั่วโลก แม้ว่าแผนกสื่อและความบันเทิงของดิสนีย์จะเห็นรายได้โดยรวมลดลง 5% ในไตรมาสก่อน แต่รายรับจากบริการสตรีมมิ่งก็เพิ่มสูงขึ้น 73% จากจำนวนสมาชิก Disney+ ที่เพิ่มขึ้น 258%, สมาชิก ESPN+ เพิ่มขึ้น 83% และ Hulu เพิ่มขึ้น 30% Disney+ ยังคงไม่ทำกำไร แต่จู่ๆ วอลล์สตรีทก็ให้ทางดิสนีย์ขยายรันเวย์ ซึ่งปกติสงวนไว้สำหรับหุ้นที่ใช้เทคโนโลยีโดยอิงจากความสำเร็จที่ปฏิเสธไม่ได้ของสตรีมเมอร์มือใหม่
เรื่องสั้นสั้น: มันเป็นเกมบอลใหม่ในฮอลลีวูด
