เมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน เฟร็ด วิลสัน , หุ้นส่วนผู้จัดการของ Union Square Ventures อยู่ในลอสแองเจลิสในช่วงวันหยุดทำงานเมื่อพี่เขยของเขาบอกเขาเกี่ยวกับบัญชี Twitter ว่าเขาเพิ่ง มี เพื่อเริ่มติดตาม: KogiBBQ . เป็นรถบรรทุกทาโก้ที่ขับไปรอบ ๆ ลอสแองเจลิสและเล่นทวีตว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและคุณสามารถทิ้งสิ่งที่คุณทำและไปซื้อทาโก้ได้นายวิลสันอธิบายระหว่าง คำปราศรัยสำคัญของเขา ที่ Ad Age Digital Conference Ad อาทิตย์ที่แล้ว.
แน่นอนว่านายวิลสันกำลังพูดถึง Kogi Korean BBQ-To-Go และรถบรรทุกทาโก้เคลื่อนที่สองคันของพวกเขาคือ Roja และ Verde แม้ว่ารถบรรทุกอาหารในนิวยอร์กซิตี้จำนวนมากจะโพสต์บน Twitter ก่อน Kogi BBQ ของ LA ร้านอาหารเคลื่อนที่ได้รับเครดิตจาก นิวส์วีค ในฐานะที่เป็น ร้านอาหารไวรัสแห่งแรกของอเมริกา America . (พูดจริงนะ Waffles & Things รถบรรทุก Things , รถบรรทุกขนม , The Treats Truck และ Rickshaw Dumpling Bar รถบรรทุกทั้งหมดทวีตก่อน @KogiBBQ ลงทะเบียนในเดือนพฤศจิกายน เราตรวจสอบแล้ว) แต่รวมการใช้โซเชียลมีเดียอย่างชาญฉลาด (ไม่ใช่แค่บน Twitter แต่ยังมี ไปที่บล็อก และ บัญชี Flickr ), กดเยอะ เกี่ยวกับการปลูกฝังของพวกเขา ตามมาและส่วนใหญ่ ถูกกล่าวหาว่ายอมตายเพื่อทาโก้เกาหลี และคุณมีรถบรรทุกทาโก้ Twittering ที่พูดถึงมากที่สุด
แต่ Kogi BBQ ที่โด่งดังที่สุดจะมาที่นิวยอร์กหรือไม่?
เมื่อไหร่ ผู้สังเกตการณ์ เดินด้วย แซค บรู๊คส์ ,บล็อกเกอร์ผู้อยู่เบื้องหลัง MidtownLunch.com ตาม Park Avenue เมื่อสัปดาห์ที่แล้วในระหว่างการทัวร์อาหารกลางวันประจำวันของเขา เขากล่าวว่าบล็อกของนักชิมกำลังพูดถึง Kogi BBQ ที่อาจนำธุรกิจมือถือมาสู่แมนฮัตตัน
เราเช็คอินกับตัวแทนของ Kogi อลิซ ชิน ที่ส่งอีเมลจากฝั่งตะวันตก: อะไรก็ตามเกี่ยวกับนิวยอร์คส่วนใหญ่เป็นแค่ข่าวลือในตอนนี้ ไม่มีการตัดสินใจอย่างเป็นทางการ—หัวหน้าของ Kogi ก็แค่ไปเที่ยวรอบเมืองเพื่อดูว่าจะย้ายออกไปที่นั่นได้หรือไม่ ดังนั้น… เราไม่รู้ว่าเราจะลอง NY เมื่อใดหรือหรือไม่
แน่นอน ถ้าพวกเขามาแมนฮัตตัน กระแสโซเชียลคงทำให้คนหูหนวก
ในการประชุม Ad Age นายวิลสันกล่าวว่า Twittering และ Flickring ของบริษัทเป็นตัวอย่างของการที่เอเจนซีควรปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของตนและมุ่งเน้นที่กลยุทธ์ด้านสื่อที่ได้รับมากขึ้น เขาอธิบายใน โพสต์บนบล็อกของเขา : สื่อที่หามาได้คือสื่อที่คุณไม่ได้ซื้อแต่หาเงินด้วยวิธีที่ยาก PR เป็นตัวอย่างของสื่อที่ได้รับ คำพูดจากปากเป็นอย่างอื่น สื่อที่ได้รับมีอยู่ตลอดไป แต่ตอนนี้มันง่ายขึ้นมากแล้ว ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย ในการหาสื่อสำหรับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือตัวคุณเอง
ในการเล่าเรื่อง Kogi BBQ เขาต้องการอธิบายว่าสื่อที่หามาได้นั้นทั้งทรงพลังและฟรี แต่คุณต้องทำงานให้ได้ KoqiBBQ [sic] โพสต์รูปภาพไปที่ flickr ทุกวันและทวีตตลอดทั้งวัน พวกเขาตอบกลับทวีตเช่นกัน พวกเขามีส่วนร่วมใน 'สื่อที่ได้รับ' เขาเขียน
นอกจากอาหารเลิศรสแล้ว การเข้าสังคมออนไลน์ยังทำให้สื่อ Kogi BBQ โด่งดัง ต่อคิวยาว 2 ชั่วโมง และแม้แต่ชาวนิวยอร์กที่วางแผนจะเดินทางพิเศษเพื่อซื้อทาโก้
Mr. Brooks แห่ง MidtownLunch.com เริ่มติดตามบัญชี Twitter ของ KogiBBQ ระหว่างการเยือน L.A. ครั้งล่าสุด เพื่อที่เขาจะได้วางแผนการไปเยือนรถบรรทุกที่มีชื่อเสียง
น่าเสียดายที่แผนของเขาล้มเหลว ฉันโกรธมากเขาบอก ผู้สังเกตการณ์ .
