(ภาพ: Eva Rinaldi / Flickr) มีความคิดเก่ามากที่คนตลกและตัวตลกเป็นเพียงคนเดียวที่สามารถพูดความจริงกับอำนาจได้ พวกเขาสามารถพูดในสิ่งที่ทุกคนรู้แต่กลัวเกินกว่าจะพูด ฉันเริ่มสงสัยว่าในสภาพแวดล้อมของสื่อทุกวันนี้ มันเป็นพวกโทรลล์และคนเล่นพิเรนทร์ที่สามารถเปิดโปงและเปิดเผยสิ่งที่น่าสงสัยทั้งหมดว่าเป็นความจริงแต่ปฏิเสธที่จะดำเนินการ
ด้วยเหตุผลนี้เองที่ฉันได้สัมภาษณ์ตัวเลขเหล่านี้สำหรับคอลัมน์นี้—ปีเตอร์ ยังที่มีการแสดงโลดโผนเรื่องสิทธิสัตว์กลายเป็นหัวข้อข่าว ;Mathew Carpenter ซึ่งมีแนวคิด ShipYourEnemiesGlitter.com ไม่เพียงแต่เผยให้เห็นว่าสื่อนั้นเชื่องง่ายเพียงใด แต่หักเงินเขา 85,000 ดอลลาร์ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันต้องการพูดกับ James Shamsi แฮ็กเกอร์การเติบโต รับผิดชอบการแสดงโลดโผนอย่าง KardBlock ซึ่งบล็อกข่าว Kardashian จากคอมพิวเตอร์ของคุณและ แอพปลอมอย่าง #Puppify . ผลงานของเขาได้รับการแนะนำทุกที่ตั้งแต่ The Huffington Post ถึง The Los Angeles Times และเขามี ระดมทุนได้มากกว่า 500,000 เหรียญสหรัฐ บน Kickstarter
เขายุ่งกับเรา—ล้อเล่นทั้งสื่อและผู้อ่าน—เพื่อผลประโยชน์ส่วนตัวอย่างแน่นอน แต่ยังเปิดเผยข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับนิสัยและตัวกระตุ้นของเราด้วย ฉันต้องการค้นหาว่าเขาทำการค้าขายได้อย่างไร และเราสามารถเรียนรู้อะไรจากมันได้บ้าง คุณสามารถไว้วางใจได้ทั้งหมดหรือไม่ ฉันไม่แน่ใจ. แต่มันน่าคิดอย่างแน่นอน
บอกเราว่า KardBlock คืออะไรและแนวคิดมาจากไหน คุณคิดว่าปฏิกิริยาของสื่อจะเป็นอย่างไร
KardBlock คือ ส่วนขยายของ Google Chrome ที่ซ่อนการกล่าวถึง Kardashians ทั้งหมดจากประสบการณ์อินเทอร์เน็ตของคุณ ความคิดมาถึงฉันในขณะที่ฉันกำลังเลื่อนดูฟีดข่าวของฉัน และทั้งหมดที่ฉันเห็นคือเรื่องราวเกี่ยวกับ Kardashians ก้นของพวกเขา ริมฝีปากของพวกเขา (นี่คือตอนที่ความท้าทายริมฝีปากของ Kylie Jenner กำลังเริ่มต้น) และการนินทาเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของพวกเขา มันทำให้ฉันผิดหวังเพราะในขณะเดียวกันก็มีปัญหาสำคัญอีกมากมายเกิดขึ้นในโลกซึ่งถูกระงับอย่างหนักเพื่อสนับสนุนบทความเหยื่อการคลิกเช่นหนังสือเซลฟี่เล่มใหม่ของ Kim ที่เปิดเผยทั้งหมด
ฉันหวังว่าสื่อต่าง ๆ จะมองฉันด้วยแม้ว่าจะมีความเสี่ยงที่พวกเขาจะไม่เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้เลยเนื่องจากไซต์ของ KardBlock เกลียดชังผู้เผยแพร่รายใหญ่ทั้งหมดเพื่อให้สถานะปัจจุบันนี้ อย่างไรก็ตาม นักข่าวส่วนใหญ่ไม่ค่อยสนใจคนที่แสดงความคิดเห็นในบทความของพวกเขาโดยบอกว่าพวกเขากำลังพูดถึง KardBlock ว่าน่าขันเพียงใด สิ่งที่สำคัญที่สุดคือจำนวนคลิกและมุมมอง ดังนั้นโชคดีที่นี่ไม่ใช่ปัญหาและนักเขียนส่วนใหญ่ก็สนับสนุน
อะไรคือแรงจูงใจในการทำ Kardblock? คือการได้รับความสนใจหรือไม่? ฉันรู้ว่ามันระดมเงินเพื่อการกุศล แต่ฉันคิดว่ามันเป็นปัญหารอง
แนวคิดนี้มาถึงฉันหลังจากที่ฉันเปิดตัวที่ปรึกษาด้านไวรัสและหน่วยงานจัดการโซเชียลมีเดีย Chameleon.LA . หลังจากตั้งค่าตัวแล้ว ฉันประสบปัญหาเกี่ยวกับ SEO เมื่อฉันเรียนจบ ฉันไม่มีเงินพอที่จะจ่ายเอเจนซี่ SEO เพื่อช่วยฉันไต่อันดับ Google ดังนั้นฉันจึงเริ่มค้นคว้าวิธีการทำด้วยตัวเอง ฉันได้เรียนรู้ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง SEO ของคุณคือการทำให้ไซต์ขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียงเชื่อมโยงคุณออก เนื่องจากการทำเช่นนี้จะตรวจสอบไซต์ของคุณว่าเป็นสิ่งที่คู่ควรในสายตาของอัลกอริทึมของ Google เพื่อผลักดันผลการค้นหาของพวกเขา ดังนั้น เนื่องจากฉันไม่มีผู้ติดต่อจริงที่จะให้หน่วยงานของฉันเขียนถึง ฉันจึงต้องมีความคิดสร้างสรรค์ ฉันตัดสินใจที่จะเติบโตแฮ็คเอเจนซี่การแฮ็กการเติบโตของฉันเอง…และ KardBlock ก็เกิดขึ้น
ฉันสร้าง KardBlock ด้วยความหวังว่าฉันจะสามารถป้อนมันให้กับแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่รู้จักกันดีซึ่งในขณะที่เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ กล่าวถึงหน่วยงานของฉันและฉัน และหวังว่าจะเชื่อมโยงไปยังไซต์ของฉันในกระบวนการนี้…และมันได้ผล! ในตอนท้ายของแคมเปญฉันมีไซต์เช่น CNBC , ความบันเทิงคืนนี้ , โทรเลข และอีกหลายสิบลิงก์ที่ลิงก์มายังไซต์ของฉัน ทั้งหมดนี้ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของฉันได้อย่างมาก ฉันยังใช้ KardBlock เป็นหนึ่งในวิธีการแฮ็กการเติบโตส่วนบุคคลครั้งแรกของฉันเพื่อเพิ่มลงในพอร์ตโฟลิโอของฉันเพื่อพิสูจน์วิธีการของฉัน เนื่องจากฉันเกลียดการอ่านบทความและเห็นการขายโดยผู้คนที่บอกคนอื่นถึงวิธีการแพร่ระบาดเมื่อพวกเขาไม่ได้ทำเอง เพื่อแสดงเหตุผลในการขาย eBook ของตัวเองที่กำลังแพร่ระบาด ฉันได้ตั้งความท้าทายให้ตัวเองเผยแพร่เดือนละครั้ง และใช้สิ่งนี้เป็นการแสดงความสามารถครั้งแรกครั้งใหญ่เพื่อเริ่มต้นทั้งหมด
บอกเราเกี่ยวกับ .ของคุณ กลยุทธการใช้ถุงเท้า - ในฐานะผู้หญิงที่น่าดึงดูดใจ—เพื่อให้นักเขียนครอบคลุม KardBlock เทคนิคนั้นทำงานอย่างไร? มันจะใช้ได้กับโครงการอื่น ๆ ที่คุณคิดหรือไม่?
ฉันใช้บัญชีนามแฝงเช่นนี้ตลอดเวลาสำหรับสิ่งต่างๆ มากมาย ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ฉันต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับผู้บริหารการตลาดของบริษัทบันเทิงแห่งหนึ่ง แต่ฉันไม่มี 'ผู้ติดต่อ' ที่จะติดต่อกับบุคคลนี้ ดังนั้นฉันจึงดูงานเครือข่ายที่บริษัทของเขาจัดขึ้นในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมาและส่งอีเมลหาเขาในชื่อ 'ลอเรน' ลอเรนผู้มีความสุขมากที่ได้พบเขาเมื่อเดือนที่แล้วและต้องการแนะนำเพื่อนของเธอ…ฉัน ดังนั้น บัญชีนามแฝงเหล่านี้จึงมีประโยชน์อย่างมากสำหรับสิ่งต่าง ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการให้นักข่าวเขียนบทความ สำหรับ KardBlock มันมีประโยชน์ในอีเมลของฉันเพราะฉันต้องการให้พวกเขามีน้ำเสียงของเด็กสาววัยรุ่นที่: (ก) เกลียดผู้แพ้ที่ใช้เวลาทำสิ่งนี้และพูดจาไม่ดีเกี่ยวกับไอดอลของเธอ Kim หรือ (b) รักผู้ชายคนนี้ที่ กำลังประหยัดอินเทอร์เน็ต แน่นอน ฉันไม่สามารถเขียนมุมเหล่านี้จากที่อยู่อีเมลส่วนตัวของฉันเองได้ ดังนั้น กลวิธีเหล่านี้จึงเป็นวิธีที่ดีในการติดต่อนักข่าวและส่งพวกเขาไปยังโครงการของคุณด้วยมุมมองที่แตกต่างกันซึ่งปรับให้เหมาะกับผู้ชมในบล็อกต่างๆ ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น บล็อกเทคโนโลยีและเว็บไซต์ข่าวได้รับมุมมองที่สองของ 'สิ่งที่ช่วยชีวิต' ในขณะที่เว็บไซต์บันเทิงที่ผู้อ่านรัก Kim จะได้รับ 'มุมผู้แพ้/เกลียดชัง' กลยุทธ์เหล่านี้สามารถและทำงานได้ดีสำหรับโครงการทุกประเภท มันขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้นามแฝงนี้สร้างสรรค์เพียงใด และวิธีการที่คุณเลือกดำเนินการ
ฉันยังคงใช้เทคนิคนี้ในการเพาะพันธุ์ไวรัสและบังคับให้แนะนำตัวเอง ฉันยังทำสิ่งที่คล้ายกันบน Twitter แต่ LinkedIn มีประโยชน์และไม่เหมือนใครจริงๆ เนื่องจากฟังก์ชันส่งออกผู้ติดต่อที่ให้คุณดึงที่อยู่อีเมลส่วนตัวของผู้อื่นได้ ทำให้ผู้คนเชื่อว่าบัญชีปลอมของคุณอย่างลอเรนเจอพวกเขาจริงๆ และ ว่ามีการสร้างอินโทรที่แท้จริง การเป็นสาวฮอตบน LinkedIn ก็เปิดประตูมากมายเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ฉันทดสอบสิ่งนี้สำหรับบทความที่ฉันเพิ่งเผยแพร่บน LinkedIn ฉันพบว่าฉันได้รับอัตราการตอบกลับข้อความที่สูงกว่ามาก และฉันยังได้รับการเสนองานสำหรับงานที่ฉันไม่มีคุณสมบัติเพียงพอสำหรับบริษัทที่มีชื่อเสียง อันที่จริงมันค่อนข้างน่าสะอิดสะเอียนเพราะฉันสร้างโปรไฟล์เดียวกันกับ 'สาวฮอต' ด้วยรูปผู้ชายที่ดูธรรมดาเท่านั้น ผลลัพธ์? แทบไม่มีใครเพิ่มเขากลับ เขาแทบไม่มีการตอบกลับ และแน่นอน เขาไม่ได้รับข้อเสนองานที่ไม่พึงประสงค์ เช็คเอาท์ บทความเต็มที่นี่ .
บอกเราเกี่ยวกับการแสดงผาดโผนและการทดลองอื่นๆ ที่คุณได้ทำ พวกเขาเปลี่ยนวิธีการดูสื่ออย่างไร? คุณได้บทเรียนอะไรจากพวกเขาในฐานะนักการตลาด?
ฉันได้ทำแฮ็กการเติบโตของไวรัสส่วนบุคคลมามากมายแล้ว (โปรดอย่าลังเลที่จะตรวจสอบ รวมทั้ง ebook ของฉัน www.JamesSamirShamsi.com ) และวิดีโอไวรัลหลายรายการและการแสดงผาดโผนการประชาสัมพันธ์สำหรับลูกค้า และสิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้คือนักข่าวไม่สนใจ พวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับการตรวจสอบข้อเท็จจริง พวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับจริยธรรม (โดยทั่วไปแล้ว) พวกเขาสนใจเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น - การคลิก ทุกคนต้องการทำคือเพิ่มปริมาณการเข้าชมบทความของตน นั่นคือ KPI ที่แท้จริงเพียงหนึ่งเดียวของพวกเขา แม้จะเป็นเรื่องที่น่าเศร้า (เพราะมันหมายถึงการทำข่าวจริงน้อยกว่า) มันทำให้สื่อสามารถใช้ประโยชน์ได้ง่ายมาก ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงยึดหลักปรัชญาหลักข้อเดียวของฉันในการสร้างเนื้อหาไวรัส สิ่งสำคัญคือศักยภาพในการคลิก ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงได้เรียนรู้ว่าคุณสามารถสร้างการแสดงผาดโผนและวิดีโอที่ธรรมดาที่สุดบางส่วนให้กลายเป็นไวรัลได้ ตราบใดที่คุณแสดงให้นักข่าวดูโดยอ้อมว่าการเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้จะทำให้มีคนคลิกเป็นจำนวนมาก นี่คือสิ่งที่ฉันทำกับ KardBlock ในระดับหนึ่งเมื่อฉันส่งอีเมลถึงพวกเขาโดยบอกว่า (ก) พวกนี้เป็นคนขี้แพ้ที่น่าสงสารหรือ (b) ผู้ชายคนนี้เป็นผู้กอบกู้อินเทอร์เน็ต
มันเปลี่ยนวิธีที่ฉันเห็นสื่อในแง่นั้นจริงๆ อย่างแรก ฉันเคยคิดว่าสิ่งต่างๆ แพร่ระบาดในตัวเอง และนักข่าวก็ค้นคว้าข้อมูลจริงๆ ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่ามันไม่จริง ฉันยังเคยคิดว่าเป็นเรื่องยากที่จะให้การเริ่มต้นใช้งานหรือแอปของคุณสังเกตเห็นได้ ตอนนี้ฉันถอดรหัสรหัสจนกลายเป็นไวรัส ฉันส่วนใหญ่ทำเพื่อความสนุกสนานหรือเพื่อพิสูจน์ประเด็น ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งเข้ามาหาฉันที่ต้องการให้แอปของพวกเขาแพร่ระบาด แต่ไม่เชื่อในตัวฉันหรือกลยุทธ์ของฉัน เลยทำให้ฉันเลิกรา ฉันทำอะไร? ฉันดำเนินการด้วยวิธีการที่แน่นอนที่ฉันแนะนำให้พวกเขาเองด้วยแอปปลอมที่ฉันเรียกว่า: #Puppify และภายใน 1 วันฉันได้รับ บนเว็บไซต์หลัก ๆ เช่น Refinery29 และเดลี่เมล์ บทเรียนที่ใหญ่ที่สุดคือทุกสิ่งสามารถถูกแฮ็กหรือออกแบบให้เติบโตได้ คุณเพียงแค่ต้องมีความคิดสร้างสรรค์และหามุม
คุณจะกำหนดสิ่งที่คุณทำได้อย่างไร? เห็นได้ชัดว่าฉันได้ยินจากคนจำนวนมากเช่นคุณ ที่ดูเหมือนจะพัฒนาทัศนคติในการหาประโยชน์จากช่องโหว่ในระบบสื่อของเรา บางอย่างทำเพื่อผลกำไร บางอย่างเพื่อความสนุกสนาน บางอย่าง—ฉันไม่รู้ว่าทำไม
ฉันเกลียดคำนี้จริงๆ แต่มันเป็นคำที่เหมาะสมที่สุด—ฉันเป็นแฮ็กเกอร์เพื่อการเติบโต
ฉันค้นหาวิธีการ มุม และแนวคิดที่สร้างสรรค์เพื่อให้ผู้คนและแบรนด์เป็นที่สังเกต แต่สิ่งนี้ไม่ได้จำกัดแค่การสร้างการแสดงผาดโผนหรือวิดีโอไวรัลเท่านั้น ตัวอย่างเช่น การใช้กลยุทธ์การแฮ็กการเติบโตที่แตกต่างกัน ทีม GNARBOX และ I ระดมทุนกว่า $500,000 บน Kickstarter ภายใน 30 วัน . ฉันยังแนะนำสตาร์ทอัพและช่วยให้แอปขยายฐานผู้ใช้อย่างรวดเร็วและยั่งยืน แสดงร้านอาหารว่าพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมืออย่าง Twitter ในวงกว้างเพื่อเข้าถึงทุกคนในเมืองของตนได้อย่างไรโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย และเพียงแค่ค้นหาโซลูชันที่สร้างสรรค์สำหรับธุรกิจที่ไม่ ไม่มีงบประมาณอย่างอื่นที่จะต่อสู้กับแบรนด์ที่ใหญ่กว่าขนาดของ Coca-Cola ฉันทำบางสิ่งที่ไวรัลเพื่อความสนุกอย่างแน่นอน แต่ก็มีเป้าหมายหรือจุดประสงค์ด้วยเสมอ ตอนนี้ฉันรู้เคล็ดลับของการแพร่ระบาดแล้ว ฉันวางแผนที่จะใช้สิ่งนี้เพื่อระดมเงินหลายล้านเพื่อการกุศล
บอกเราเกี่ยวกับอาหารสื่อของคุณ คุณอ่านอะไร? คุณไว้ใจใคร? คนควรอยู่ห่างจากใคร? คุณจัดการกับใครที่ทำให้คุณคิดว่า: ไม่มีใครควรเอาจริงเอาจังกับพวกเขา?
ฉันรักเทคโนโลยี ฉันจึงเป็นแฟนตัวยงของเว็บไซต์อย่าง Mashable , The Verge , TechCrunch และ เว็บต่อไป . แต่สำหรับคำถามที่ฉันไว้ใจใคร – ไม่มีใครเลยจริงๆ ทุกคนมีวาระการประชุมเพราะทุกคนมีพื้นที่โฆษณาที่พวกเขาต้องการขาย และวิธีเดียวที่พวกเขาทำเงินได้คือการสร้างหัวข้อข่าวและเรื่องราวที่น่าตื่นเต้นเพื่อกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ไซต์หนึ่งที่ฉันรู้จักแทบไม่ต้องตรวจสอบเรื่องราวใด ๆ ของพวกเขา และจะโพสต์อะไรก็ได้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและได้รับการดูคือ Yahoo! ข่าว. พวกเขาจะกระโดดไปที่อะไรก็ได้และจะไม่รบกวนการทำวิจัยมากนัก ดังนั้นฉันจึงชอบพวกเขาที่ทำให้งานของฉันง่ายขึ้น!
ต้องบอกว่าฉันไปหนึ่งหรือสององค์กรสำหรับข่าวทุกวันเช่น บีบีซี และ ยูทูบเบอร์ Phillip DeFranco และทีม 'SourceFed' ของเขา 2 คนสุดท้ายเปิดเผยอย่างเหลือเชื่อเกี่ยวกับผู้สนับสนุนและความคิดเห็นของพวกเขาอย่างตรงไปตรงมา และมักจะมีความสุขที่จะพูดในสิ่งที่ส่งผลให้พวกเขาสูญเสียผู้ติดตามเพื่อรักษาความถูกต้อง แต่แน่นอนว่าความคิดเห็นของพวกเขาก็ค่อนข้างเอนเอียงเช่นกัน Reddit ก็เป็นแหล่งที่ดีเช่นกัน แม้ว่าโดยปกติแล้วจะจบลงด้วยการลิงก์บทความในเว็บไซต์ที่ทำเงินจากโฆษณา อย่างไรก็ตาม คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมในหัวข้อต่างๆ จากผู้ใช้รายอื่นที่แสดงความคิดเห็นในหัวข้อบทความ
อะไรต่อไปสำหรับคุณ
การกุศลและเงิน ฉันเพิ่งอายุ 22 เมื่อเดือนที่แล้ว ฉันยังต้องหาลูกค้าให้เอเจนซี่เพิ่ม Chameleon.LA เพื่อสนับสนุนโครงการที่ฉันชื่นชอบ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นงานการกุศล ตัวอย่างเช่น ฟังดูน่าหัวเราะเล็กน้อย แต่ฉันต้องการระดมทุนครึ่งล้านดอลลาร์เพื่อซื้อเกาะส่วนตัวที่มีการระดมทุนครั้งแรกของโลก… ฉันต้องการเปลี่ยนเกาะนี้ให้เป็นรีสอร์ทการกุศลแบบมินิมอล โดยพื้นฐานแล้วจะช่วยให้ครอบครัวหรือกลุ่มเพื่อนในชีวิตประจำวันสามารถเช่าเกาะทั้งเกาะสำหรับตัวเองได้ครั้งละสองสามวันในราคาที่เหมาะสม พร้อมกำไรทั้งหมดที่ได้จากการบริจาคเพื่อการกุศล ฉันยังพยายามทำงานร่วมกับ YouTube, Snapchat และ Vine เพื่อสร้างแคมเปญประจำปีที่รวมอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อระดมเงินหลายล้านในแต่ละปีสำหรับองค์กรการกุศลเฉพาะ ต้องบอกว่าตอนนี้เราเป็นทีมเดียว ถ้าใครอ่านเรื่องนี้อยากช่วยติดต่อมาที่jamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday เป็นนักเขียนที่ขายดีที่สุดของ เชื่อฉันเถอะ ฉันโกหก: คำสารภาพของผู้ควบคุมสื่อ . Ryan เป็นบรรณาธิการใหญ่สำหรับ Braganca และ เขาอาศัยอยู่ในออสติน เท็กซัส
เขาได้รวบรวมสิ่งนี้ไว้ด้วย รายชื่อหนังสือ 15 เล่ม ที่คุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อนว่าจะเปลี่ยนแปลงโลกทัศน์ของคุณ ช่วยให้คุณเก่งในอาชีพการงาน และสอนวิธีใช้ชีวิตที่ดีขึ้น
