ความเชื่อมั่นของ Oprah Winfrey ใน Weight Watchers เป็นตัวกำหนดราคาหุ้นที่สำคัญรูปภาพ Rob Kim / Getty สำหรับ Academy of Motion Picture Arts and Sciences WW แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์และสุขภาพซึ่งเดิมเรียกว่า Weight Watchers International พบว่าหุ้นตกต่ำที่สุดในวันเดียวในเช้าวันพุธเมื่อหุ้นร่วงลงเกือบ 35% จากผลประกอบการไตรมาสสี่ที่น่าผิดหวังของบริษัทและแนวโน้มรายได้ที่น่าผิดหวังสำหรับปี 2019
เชื่อว่าการล่มสลายของหุ้นจะทำให้ Oprah Winfrey แอมบาสเดอร์และผู้ถือหุ้นของแบรนด์ Weight Watchers เสียค่าใช้จ่ายมากถึง 48 ล้านดอลลาร์ ปัจจุบัน Winfrey ถือหุ้นประมาณ 8% หรือ 5.4 ล้านหุ้นของบริษัท ตามการยื่นฟ้องของ SEC ในเดือนมกราคม
สมัครรับจดหมายข่าวธุรกิจของผู้สังเกตการณ์
แม้ว่าการสูญเสียในวันพุธของเธอจะเจ็บปวด แต่ก็อาจถูกมองว่าเป็นพรที่ปลอมตัวมาสำหรับราชินีรายการทอล์คโชว์ บางคนอาจโต้แย้งว่าปัญหาในตลาดของ Weight Watchers ในวันนี้เป็นส่วนหนึ่งของความผิดของ Winfrey ในตอนแรก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความคาดหวังของ Wall Street เกี่ยวกับ Weight Watchers ได้อาศัยความเชื่อมั่นที่ Winfrey แสดงในบริษัทเป็นอย่างมาก
Winfrey กลายเป็นบุคคลสำคัญในความพยายามทางการตลาดของ Weight Watchers ในปี 2558 ในปีนั้น เธอซื้อบริษัท 10 เปอร์เซ็นต์ หรือมากกว่าหกล้านหุ้นในราคา 6.79 ดอลลาร์ต่อหุ้น นอกจากนี้ เธอยังได้รับตัวเลือกหุ้นจำนวนมากและเข้าร่วมเป็นคณะกรรมการบริษัท หุ้น Weight Watchers พุ่งขึ้น 100 เปอร์เซ็นต์ในวันเดียวหลังจากข่าวดังกล่าวและยังคงไต่ระดับต่อไปในอีกสามปีข้างหน้า
อย่างไรก็ตาม ด้วยสัญญา WW ของ Winfrey ที่จะหมดอายุในปี 2020 ดารารายการทอล์คโชว์ได้ลดการมีส่วนร่วมของเธอกับแบรนด์ลง
ในเดือนมีนาคม 2018 วินฟรีย์ใช้สิทธิซื้อหุ้นเพื่อซื้อหุ้น Weight Watchers 1.4 ล้านหุ้นในราคา 6.97 ดอลลาร์ และขายหุ้นไปพร้อมกันประมาณ 2 ล้านหุ้นที่ราคาตลาดระหว่าง 58.29 ถึง 63.94 ดอลลาร์ ยื่น ก.ล.ต .
การทำธุรกรรมเหล่านั้นทำให้เธอได้รับผลกำไรทันที 110 ล้านดอลลาร์ตามรายงานของ นิวยอร์กโพสต์ และเมื่อมองย้อนกลับไป เธอช่วยชีวิตเธอได้อย่างน้อย 40 ล้านดอลลาร์จากการชนครั้งใหญ่ในวันพุธ
ณ วันนี้ ราคาหุ้น Weight Watchers ลดลง 80% จากจุดสูงสุดในเดือนกรกฎาคม 2018 CEO Mindy Grossman กล่าวว่าการลดลงอย่างรวดเร็วในไตรมาสสุดท้ายของปี 2018 เป็นเพียงผลข้างเคียงของการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องของบริษัท
ภายใต้การนำของกรอสแมน Weight Watchers ได้เปลี่ยนโฉมเป็น WW เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัทจากผู้เชี่ยวชาญด้านการลดน้ำหนักมาเป็นผู้ให้บริการด้านสุขภาพแบบองค์รวม (WW หมายถึง สุขภาพที่ได้ผล)
ในขณะที่เราผิดหวังกับการเริ่มต้นปี 2019 เรามั่นใจว่ากลยุทธ์ของเราที่มุ่งเน้นการให้บริการโซลูชั่นเพื่อสุขภาพแบบองค์รวมโดยใช้โปรแกรมการจัดการน้ำหนักที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันนั้นเป็นแนวทางที่ถูกต้องในการสนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว กรอสแมนให้ความมั่นใจกับนักลงทุนใน ประกาศเมื่อวันอังคาร
และบริษัทยังคงหวังให้วินฟรีย์รื้อฟื้นความรุ่งโรจน์ในอดีต โดยบอกว่าเธอจะมีบทบาทสำคัญในแคมเปญการตลาดฤดูใบไม้ผลิที่กำลังจะมาถึง
