แซม แฮร์ริส ขัดขืนธรรมเนียมเดิมๆPixabay อาหารเสริมเมตาบอลิซึมสำหรับการลดน้ำหนัก
ฉันจะนั่งจ้องหน้าจอ ถือบัตรเครดิต คิด เอาเงินไปไว้ตรงปากเธอมาร์โก. ลงมือทำแล้ว . จากนั้นฉันก็ไปทำอย่างอื่นเช่นเครื่องจักร
สถานการณ์นี้เกิดขึ้นวันละครั้งในขณะที่ฉันพยายามสนับสนุนผู้ผลิตเนื้อหาที่ฉันชื่นชอบใน Patreon .
แม้จะเป็นกระบอกเสียงเกี่ยวกับอนาคตของสื่อและความรับผิดชอบต่อสังคมส่วนรวมของเราที่จะสนับสนุน คุณภาพ เนื้อหาฉันไม่สามารถพาตัวเองไปเบิกเงินสดสำหรับสิ่งที่ฉันคุ้นเคยกับการรับฟรี
ผม ทราบ ค่าใช้จ่ายของฟรีและ ฉันยังทำได้ ' t ทำมัน แทนที่จะเลือกสมัครรับเนื้อหาจากครอบครัวแทน ทำให้ประสบความสำเร็จในการทำให้ฉันเป็นหนึ่งในคนหน้าซื่อใจคดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล
ฉันสนับสนุนการจ่ายเงินเพื่อคุณภาพและรูปแบบการสมัครสมาชิกและยอมรับว่าไม่สามารถเข้าร่วมได้
ฉันไม่ได้อยู่คนเดียวในความหน้าซื่อใจคดของฉัน
คุณแกล้งทำเป็นโกรธเกี่ยวกับข่าวปลอมและคลิกเหยื่อ แต่คุณยังคงทำต่อไป ดู CNN และคลิกที่บทความต่างๆ ที่ ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณ และส่งคุณไปที่ click-bait-rabbit-hole-of-doom
เราทุกคนอ้างสิทธิ์เนื้อหา ควร อยู่ในตลาดเสรีที่เนื้อหาที่ดีที่สุดชนะ (และ ไม่ อัลกอริธึมที่ดีที่สุดดังที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน) แต่เราช่วยตัวเองไม่ได้
สำนักพิมพ์มีปัญหาใหญ่ และฉันหวังว่า อีฟ วิลเลียมส์ คุณจะทำลายถั่วนี้ในขณะที่พวกเราที่เหลือรออยู่ในปีก
แต่ในขณะที่ Ev กำลังคิดออกและอินเทอร์เน็ตก็ระเบิดด้วยการเก็งกำไรและการโต้เถียงกัน มีคนอื่นทำสิ่งที่ค่อนข้างปฏิวัติ...ภายใต้เรดาร์
Sam Harris ใช้เวลาแปดนาทีเต็ม (ใช่ แปด ) ถามเขา ตื่นขึ้น ผู้ฟังพอดคาสต์เพื่อสนับสนุนการแสดงของเขา และ (กลองกลองได้โปรด) มันใช้งานได้
ในการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญที่ขัดต่อธรรมเนียมปฏิบัติที่ยังคงใช้ภูมิปัญญาสั้น ๆ แฮร์ริสใช้งานที่ไม่สะดวกที่สุดในหมู่ผู้สร้างเนื้อหาและพิสูจน์ให้เห็นว่ายุคของคลิกเหยื่อเริ่มสิ้นสุดลง
พอดคาสต์ของ Harris มีการดาวน์โหลด 1 ล้านครั้งต่อตอน โดยมีผู้ชมที่สร้างขึ้นจากการเติบโตแบบออร์แกนิกจากฐานแฟนๆ ที่มีอยู่ (ด้วยโพสต์บน Facebook ที่ได้รับการสนับสนุนบางส่วนถึงแฟน ๆ ที่ติดตามเขาไปแล้ว)
เช่นเดียวกับคนอื่นๆ อีกหลายคนที่เป็นผู้บุกเบิกด้านเนื้อหารูปแบบยาว เผยแพร่พอดคาสต์สองชั่วโมงหนึ่งหรือสองชั่วโมงต่อสัปดาห์ แฟน ๆ ของเขารวมถึงฉันด้วย ฟัง ทุกๆ ตอนอย่างครบถ้วน
ในโลกที่ทุกคนอ้างว่าไม่มีสมาธิ นี่มันค่อนข้างจะสำเร็จ ( Tim Ferris คนหนึ่งมีชื่อเสียงในการฟื้นคืนชีพในการพิมพ์และตอนนี้ด้วยของเขา พอดคาสต์ยาวเท่ากัน ทิม เฟอร์ริส โชว์ ).
เหตุผลที่วิธีนี้ใช้ได้กับ Harris ในขณะที่คนอื่นๆ หมดความสนใจจากผู้ชม แต่ก็ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด
มันได้ผลเพราะเขาทำตามสิ่งที่ NewCo ผู้ก่อตั้ง John Battelle เรียกกฎของสื่อที่ไม่เปลี่ยนรูปที่สุดเพียงอย่างเดียว การเผยแพร่คือชุมชน และถ้าคุณไม่รู้ว่าชุมชนของคุณเป็นใคร แสดงว่าคุณพลาดแล้ว
Harris รู้จักผู้ฟังของเขา อย่างใกล้ชิด . ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเขาได้ฝึกฝนผู้อ่านและผู้ฟังที่ติดตามผลงานของเขาโดยเฉพาะและ (ส่วนนี้มีความสำคัญ) จะ สังเกตว่าเขา หยุด การผลิตเนื้อหา
มีกี่คนที่พูดแบบนั้นเกี่ยวกับงานของเราได้?
แฮร์ริสมีความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ฟังของเขา
และเขาทำหน้าที่เป็นผู้ไว้วางใจในเผ่าของเขา เขาเคารพพวกเขาและความสนใจที่พวกเขาจัดสรรให้เขา และเขามีความรับผิดชอบอย่างจริงจัง
ฉันไม่รู้สึกว่าฉันสามารถแสดงโฆษณาได้อย่างน่าเชื่อถือที่นี่ แม้แต่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ฉันรักและใช้ตัวเองจริงๆ โฆษณาชิ้นหนึ่งที่ฉันอ่านมาระยะหนึ่งมีไว้สำหรับ Audible ซึ่งฉันใช้และชื่นชอบ แต่ถึงอย่างนั้น ฉันก็รู้สึกไม่สบายใจที่จะบอกคุณว่าคุณควรสมัครรับข้อมูล Audible ฉันหมายถึง…คุณควร? บางทีคุณไม่ควร? ฉันไม่รู้. ปล่อยให้มันเป็นโฆษณาที่แย่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา (นาที 5: 18-5: 42 )
พวกเราส่วนใหญ่นอนหลับสบายในเวลากลางคืนโดยรู้ว่าการสมัครรับข้อมูล Audible ที่ไม่จำเป็นเพียงครั้งเดียวจะไม่ทำอันตรายใด ๆ ในโลก ทว่าด้วยความเฉียบแหลมอันเป็นเครื่องหมายการค้าของเขา แฮร์ริสใช้คำพูดที่เป็นฟองสบู่แห่งความรู้สึกที่คุณมีในส่วนลึกลงไป แต่ไม่สามารถพูดออกมาได้ค่อนข้างชัดเจน
แฮร์ริสสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงผ่านหนังสือ พอดแคสต์ บล็อก และฟีด Twitter ของเขา เขาพูดโดยตรงกับคนที่เขา รู้ ให้คุณค่ากับงาน ให้คุณค่ากับงาน และใส่ใจเรื่องอายุขัย
ในโลกที่ครีเอเตอร์เนื้อหาส่วนใหญ่ดึงดูดผู้ชมที่ไม่แยแสที่พวกเขาสร้างขึ้นโดยใช้คลิกเบต โฆษณาเกินจริง และคำสัญญาที่เกินจริงซึ่งไม่ได้แสดง แฮร์ริสให้การเปลี่ยนแปลงที่สดชื่น
ฉันเกลียดสิ่งที่โฆษณาทำกับสื่อดิจิทัลอยู่แล้ว
แฮร์ริสกล่าวหลายครั้งว่าเป้าหมายของพอดคาสต์คือการมีความขัดแย้งทางแพ่งและการอภิปรายที่นำไปสู่การแก้ปัญหาแทนการโจมตีแบบโฆษณา-hominem และตอนนี้เขาทำตามคำกล่าวอ้างนั้น ปล่อยให้ผู้ฟังรู้สึกปลอดภัยและปลอดภัยราวกับว่ามีใครบางคนอยู่ ในที่สุด มองหาพวกเขา
รูปแบบการโฆษณารับผิดชอบเกือบทุกอย่างที่ผิดพลาดทางออนไลน์
Harris ไม่เพียงแค่แสดงความคิดเห็น: นี่คือเสียงเรียกร้องของชนเผ่าของเขา
เป็นฉากหลังที่สมบูรณ์แบบสำหรับการดึงดูดอารมณ์ที่มาทันทีหลังจาก: แต่การไม่แสดงโฆษณาทำให้ฉันอยู่ในฐานะที่จะขอความช่วยเหลือจากทุกคนได้
คุณสามารถเห็นอกเห็นใจเขา
คุณเกลียดโฆษณา แต่คุณชอบที่จะบริโภคสื่อของคุณเพื่อ (สิ่งที่รู้สึก) ฟรี
นี่ไม่ใช่พอดคาสต์ที่ขอเงินจากคุณ นี่คือ คุณ ได้มีโอกาสสนับสนุน รุ่นใหม่แห่งอนาคต .
คุณและแฮร์ริสอยู่ในนี้ด้วยกัน สำหรับการอุทธรณ์ 8 นาทีทั้งหมด Harris กำลังพูดโดยตรง ถึงคุณ , ผู้ฟัง. ไม่ใช่สำหรับผู้ชม ไม่ใช่ตลาด คุณและแฮร์ริสกำลังพูดคุยกันเพียงลำพัง
ดูภาษาของเขา:
ฉันได้ค้นพบว่า [พอดแคสต์เป็น] เป็นความสัมพันธ์ที่ตรงไปตรงมาที่สุดที่ฉันสามารถมีได้กับผู้ชม และนั่นทำให้ฉันประหลาดใจจริงๆ…ลองคิดดู ถ้า คุณ อยากอ่านหนังสือของฉันสักเล่ม คุณ ต้องซื้อเล่มนั้นก่อน คุณจะ รู้ว่า คุณจะ หาอะไรของ คุณค่าที่ยั่งยืน ในนั้น. และถ้าฉันต้องการ คุณ อ่านหนังสือต้องโน้มน้าว คุณ มาซื้อก่อน คุณ ทราบ คุณจะ หา ความคุ้มค่า ในนั้น.
นี่เป็นอุปสรรคสำคัญในการสื่อสาร และธุรกรรมไม่ได้สะท้อนถึงความเป็นจริง the ความคุ้มค่า ให้หรือรับ นอกจากนี้ยังมีผู้จัดพิมพ์และผู้ขายที่เกี่ยวข้องระหว่าง คุณและฉัน. มีคนพยายามจะรับ คุณ ไปซื้อหนังสือแล้วมีคนพยายามจะรับ ผม ขายให้ คุณ .
แต่พอดคาสต์นี้ฟรี
เพื่อให้คนได้ฟังมากที่สุด ซึ่งสำหรับวัตถุประสงค์ในการสื่อสารความคิดเป็นสถานการณ์ที่ดีที่สุด
สารของแฮร์ริสชัดเจน: นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับคุณและฉัน
Harris วาดภาพสิ่งที่เป็นไปได้หากรายการได้รับการสนับสนุนมากกว่านี้ ในฐานะผู้ฟัง คุณต้องการสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด คุณภาพเสียงที่ดีขึ้น? ใช่. ดีกว่า บทสนทนาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น? ใช่ แขกที่ดีกว่า? ใช่!! ส่วนประกอบวิดีโอ? ใช่!!!
การขายส่วนใหญ่เริ่มต้นและสิ้นสุดที่นี่ แต่ไม่มีใครสนับสนุนพอดคาสต์เพื่อวิศวกรรมเสียงที่ดีกว่า และแฮร์ริสรู้เรื่องนี้ คุณสมบัติทั้งหมดเหล่านี้เป็นสิ่งที่ดีที่จะมีและช่วยหาเหตุผลเข้าข้างตนเองเพื่อดึงอารมณ์ที่ผู้ฟังรู้สึก – ซึ่งเป็นเหตุผลที่แท้จริงที่พวกเขาเลือกที่จะสนับสนุนการแสดง
เคล็ดลับของการอุทธรณ์ของ Harris คือการเชื่อมโยงการสนับสนุนพอดคาสต์ของคุณกับการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ภายในภูมิทัศน์ของสื่อ:
เราต้องการจรรยาบรรณและวัฒนธรรมใหม่ในการสนับสนุนงานที่เราให้ความสำคัญ มิฉะนั้นงานจะไม่เสร็จ
ใครก็ตามที่ฟังนักวิชาการที่เก่งกาจสามารถสนทนากับนักวิชาการคนอื่น ๆ เป็นเวลา 2 ชั่วโมง 1-2x ต่อสัปดาห์สนใจในการสนทนานี้
จริยธรรมใหม่ วัฒนธรรมใหม่ สนับสนุนงานที่เราให้ความสำคัญ? เปลี่ยนกระบวนทัศน์จากการดึงดูดเหยื่อคลิกผิวเผินไปเป็นการสนทนาที่มีขนาดยาวซึ่งเฉลิมฉลองความหลากหลายของความคิดเห็นและบทสนทนาที่มีเหตุผล?
เรากำลังร้องเรียกมัน
และนั่นคือและหากคุณพบว่าพอดคาสต์มีคุณค่า คุณก็สนับสนุนได้ ในระดับที่แน่นอนที่คุณพบว่ามีค่า ซึ่งเป็นธุรกรรมที่สะท้อนถึงประโยชน์ที่คุณได้รับจากงานของฉันอย่างตรงไปตรงมาที่สุด และเกิดจากความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างคุณกับฉัน ไม่มีบุคคลที่สาม
สำหรับใครก็ตามที่เป็นแฟนตัวยงของ Harris นี่เป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นในการสนับสนุนวิสัยทัศน์สำหรับอนาคตที่คุณร่วมสร้างกับเขาในทศวรรษที่ผ่านมา
สำหรับคนอื่น ๆ มันเป็นช่วงเวลาที่ไม่เหมือนใครและมีความหมายต่อสื่ออย่างไร แน่นอนว่านี่เป็นปัญหาที่ใหญ่กว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในพอดคาสต์นี้มาก
ใช่มันเป็นแซม ใช่แล้ว.
สำหรับการอุทธรณ์แบบเต็ม คุณสามารถฟังพอดคาสต์ Wake Up ของ Sam Harris #68 ความจริงกับจินตนาการ บทสนทนากับ Yuval Noah Harari . ถาม 8 นาทีที่อ้างถึงในบทความนี้อยู่ระหว่างนาที4:48 - 12:24 น.
Margo Aaron เขียนเกี่ยวกับจุดอ่อนที่น่าสงสัยของการตลาดและหัวข้ออื่นๆ ที่ ที่ดูเหมือนสำคัญ . ติดตาม Margo บน Twitter: @ มาโกอารอน
