การเปลี่ยน Battle Lines แบบสตรีมเนื่องจากความขัดแย้งของแคตตาล็อกในปี 2021

สงครามสตรีมมิ่งที่เรียกว่าบอกเป็นนัยว่าความขัดแย้งจะถูกตัดสินโดยการต่อสู้และทรัพยากร เช่นเดียวกับสองกองทัพที่เป็นปฏิปักษ์ต่อสู้กันในการต่อสู้แย่งชิงอาณาเขตที่เล็กกว่า แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายใหญ่แลกเปลี่ยนเพื่อความก้าวหน้าในอุตสาหกรรมบันเทิง ที่นี่ คลังรายการและภาพยนตร์ที่แต่ละแพลตฟอร์มรวบรวมทำหน้าที่เป็นคลังแสงอันทรงพลังของปืนใหญ่ที่ควบคุมผู้ชนะและผู้แพ้

หนึ่งปีแห่งการแพร่ระบาดและบริการวิดีโอแบบออนดีมานด์ (SVOD) ถูกบังคับให้เก็บแคตตาล็อกห้องสมุดของพวกเขาไว้อย่างล้นเหลือด้วยคอลเล็กชันรายการที่น่าตื่นเต้นหมุนเวียน เกรงว่าพวกเขาจะจบลงเหมือนสหาย Quibi ที่เสียชีวิต สมรภูมิหลักที่เกิดขึ้นภายในการต่อสู้ระยะประชิดนี้ครอบคลุมรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ดั้งเดิมและได้รับอนุญาต ความบันเทิงที่เหมาะสำหรับครอบครัว และรายการเรียลลิตี้ เหล่านี้เป็นพื้นที่ที่มีการเติบโตสูงซึ่งสตรีมหลักได้มุ่งเน้นทรัพยากรจำนวนมาก - เป็นเดิมพันขนาดเล็กที่เทียบเท่ากับทีวี การแข่งขันอวกาศของสงครามเย็น .

หลังจากปิดตัวลงในไตรมาสแรกของปี 2021 จะช่วยให้เข้าใจแนวโน้มที่กำลังจะเกิดขึ้นและการเปลี่ยนแปลงลำดับชั้นของฟิลด์ SVOD ที่วุ่นวายนั้นเป็นประโยชน์ Reelgood's ข้อมูลเชิงลึกของแคตตาล็อก SVOD ไตรมาสที่ 1 ปี 2021 รายงานให้ความช่วยเหลือในการแสวงหาความรู้โดยจัดอันดับบริการ SVOD ในสหรัฐอเมริกาสำหรับไตรมาสที่ผ่านมาโดยพิจารณาจากการเติบโตของเนื้อหาดั้งเดิม รวมถึงบริษัทผู้ผลิตชั้นนำที่มีเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตจากบริการสตรีมมิงต่างๆ การสำรวจสิ่งที่ค้นพบทำให้เห็นภาพสงครามสตรีมมิ่งที่ชัดเจนขึ้น

SVOD อันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกาตามการเติมเนื้อหา

แม้ว่าการใช้งานสตรีมมิงจะลดลงตั้งแต่ระดับการระบาดใหญ่เมื่อ 12 เดือนที่แล้ว แต่โดยรวมก็ยังแข็งแกร่ง ลูกค้าในสหรัฐฯ อีก 6 ล้านคนยกเลิกการเชื่อมต่อในปี 2020 และ 59% ของผู้บริโภคทีวีทั้งหมดใช้ SVOD อันดับต้น ๆ สองรายการขึ้นไป (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+ หรือ HBO Max) ตามข้อมูลของ Hub จากการศึกษาเดียวกันพบว่าผู้บริโภค 8 ใน 10 รายใช้บริการสตรีมมิ่งทีวีโดยทั่วไป ในขณะที่การคาดการณ์ล่าสุดจาก Lightshed Partners คาดการณ์ว่าจะมีสมาชิก SVOD 1.25 พันล้านรายภายในสิ้นปี 2567

เพื่อสนองความต้องการด้านความบันเทิงของลูกค้าทั้งหมดท่ามกลางการแข่งขันที่เฟื่องฟู บริษัทสตรีมมิ่งพยายามอย่างยิ่งที่จะเพิ่มแคตตาล็อกเนื้อหาของพวกเขา ในไตรมาสนี้ บริการต่างๆ เช่น HBO Max, Philo และ Amazon Prime Video เป็นผู้นำในการทำให้แน่ใจว่าทุกเดือนใหม่จะมีการแสดงและภาพยนตร์ใหม่ๆ มากมายให้สมาชิกได้เลือกตาม Reelgood การเพิ่มเนื้อหา SVOD ใหม่ในไตรมาสที่ 1 ปี 2021รีลกู๊ด

การปิดตัวการผลิตที่ถูกบังคับโดยการระบาดใหญ่อาจทำให้ความตั้งใจของเนื้อหาดั้งเดิมของ HBO Max หยุดชะงัก แต่จากมุมมองของห้องสมุด แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รวบรวมซีรีส์และภาพยนตร์จำนวนมหาศาลไว้ภายในระยะเวลาอันสั้น เนื้อหาที่ได้รับอนุญาตที่มีอยู่แล้วนั้นเกิดจากการลดอัตราการเลิกใช้งานและทำให้สมาชิกสามารถติดตามได้ระหว่างการเผยแพร่ต้นฉบับการสตรีมที่พวกเขาชื่นชอบ

ตามรายงานของ Reelgood ภาพยนตร์ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาถูกส่งผ่านจากบริการสตรีมมิ่งหนึ่งไปยังอีก 2.4x โดยเฉลี่ยในสหรัฐอเมริกา ทางฝั่งทีวี ซีรีย์ทั่วไปในอเมริกามีการสตรีมตอนในสองบริการที่แตกต่างกัน

SVOD อันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกาโดยการเพิ่มรายการทีวีดั้งเดิม

การเขียนโปรแกรมสตรีมมิ่งแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลคือสิ่งที่ผลักดันการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลใหม่ตั้งแต่แรก ในบรรดาผู้เล่นสคริปต์รายใหญ่ Netflix, HBO Max และ Amazon Prime Video เป็นผู้นำในการเติบโตของปริมาณในปีนี้ การเติบโตโดยรวมของ Netflix อาจชะลอตัวลงหลังจากทำสถิติสูงสุดในปี 2020 แต่ลูกค้ายังคงภักดีต่อตลาด SVOD มากที่สุดโดยมีอัตรากำไรขั้นต้นที่กว้างซึ่งอาจเป็นเพราะสตรีมเมอร์มีเนื้อหาต้นฉบับจำนวนมาก รายการทีวีต้นฉบับใหม่ในไตรมาสที่ 1 ปี 2564รีลกู๊ด

การเขียนโปรแกรมที่ได้รับอนุญาตและเป็นต้นฉบับทำงานควบคู่กันไปเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่และทำให้พวกเขาเป็นสมาชิกในระยะยาว น่าประทับใจที่ผู้มาใหม่ Discovery+ ติดหนึ่งใน 10 อันดับแรกแม้จะเปิดตัวในเดือนมกราคมเท่านั้น ทำได้โดยการโจมตีทีวีเรียลลิตี้ประเภทกลับหัวกลับหาง ซึ่งจะแยกส่วนเข้าสู่หน้าต่างถัดไปของเราในการเติบโตของ SVOD

SVOD อันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกาโดยการเพิ่มเนื้อหาจาก Reality TV

โทรทัศน์ที่ไม่มีบทภาพยนตร์มีค่ามากสำหรับฮอลลีวูดเพราะมักเป็นประเภทที่ไม่แพงที่สุดในการผลิต ดังนั้นมันจึงมอบผลตอบแทนที่น่าดึงดูดใจสำหรับการคืนเจ้าชู้ของคุณ ตามที่ Chris McCarthy ประธานของ Entertainment & Youth Brands ที่เครือข่ายสื่อในประเทศ ViacomCBS บริษัทก็มี has พบทับซ้อนกัน ระหว่างแฟนกีฬาและแฟนเรียลลิตี้

ความเป็นจริงถือเป็นพื้นที่การเติบโตที่สำคัญในการสตรีมด้วยจำนวนรายการทีวีเรียลลิตี้ที่เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าปีต่อปีในไตรมาสที่ 1 ปี 2564 โดยเพิ่มขึ้น 92% เนื้อหาทีวีเรียลลิตี้ใหม่ในไตรมาสที่ 1 ปี 2564รีลกู๊ด

Philo เป็นกิจการร่วมค้าระหว่าง A&E Networks, AMC Networks, Discovery และ ViacomCBS เป็นหลักทางเลือกทีวีเคเบิลและดาวเทียมที่มี 60 ช่องในราคา $ 20 ต่อเดือน มันรวมถึงการสตรีมทีวีสดและรายการเรียลลิตี้มากมาย

SVOD อันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกาโดยเรียงตามเนื้อหาสำหรับเด็ก/ครอบครัว

อีกด้านการเติบโตสูงในวงการบันเทิงคือการเขียนโปรแกรมที่เป็นมิตรกับครอบครัว นั่นเป็นเหตุผลหลักที่ Disney+ ทำได้ดีกว่าที่คาดหวังและขยายฐานสมาชิกอย่างรวดเร็ว การระบาดใหญ่ได้ให้ความช่วยเหลือในประเภทครอบครัวโดยส่วนใหญ่อยู่แต่ในบ้านในช่วงปีที่ผ่านมา แต่แอนิเมชั่นถูกเน้นเป็น . แล้ว สมรภูมิหลักของสงครามสตรีมมิ่ง ก่อนโควิด. มีเหตุผลหลายประการที่ Netflix, HBO Max และ Disney+ ลงทุนอย่างหนักในเวทีนี้ เนื้อหา Children_Family ใหม่ในไตรมาสที่ 1 ปี 2021รีลกู๊ด

อีกครั้งหนึ่งที่สำคัญคือการจัดอันดับ HBO Max อย่างน่าประหลาดใจ บริการนี้อยู่ภายใต้การวิพากษ์วิจารณ์บ่อยครั้งตั้งแต่เปิดตัวด้วยเหตุผลหลายประการ แต่สามารถสร้างห้องสมุดที่น่าประทับใจได้ เหตุผลหนึ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มมีเนื้อหาที่เหมาะสำหรับครอบครัวเพิ่มขึ้นคือหนึ่งในบริษัทแม่ในเครือของ WarnerMedia คือ Cartoon Network Studios ซึ่งเพิ่งเกิดขึ้นเป็นบริษัทผู้ผลิตที่จัดหาตอนต่างๆ ของเนื้อหาไปยังฟิลด์ SVOD อย่างกระตือรือร้นที่สุด

บริษัทผู้ผลิตชั้นนำตามเนื้อหาที่เพิ่มไปยัง SVOD ในสหรัฐอเมริกา

การระบาดใหญ่ทำให้ตารางการผลิตหยุดชะงักและเผยแพร่ตามแผน บังคับให้บริการสตรีมมิ่งหันไปใช้เนื้อหาที่ได้รับอนุญาตเพื่อให้สมาชิกมีส่วนร่วม ที่น่าสนใจในไตรมาสนี้ทำให้ Cartoon Network Studios ขึ้นสู่อันดับต้นๆ ต้องขอบคุณ HBO Max ที่อนุญาตให้ใช้เนื้อหาสำหรับเด็กเพิ่มเติมจากบริษัท

ก่อนหน้านี้ เราได้ตั้งคำถามว่า ViacomCBS มุ่งมั่นที่จะเปลี่ยน Paramount+ เป็นบริการ SVOD ที่โดดเด่นจริง ๆ หรือไม่ หรือสตรีมเมอร์เป็นเพียงของเล่นใหม่ฉูดฉาดเพื่อเตรียมบริษัทให้พร้อมสำหรับการขายได้ดียิ่งขึ้น ใครจะคิดว่าถ้าบริษัทแม่จริงจังกับการแข่งขันในสงครามสตรีมมิ่ง มันจะรักษาตำแหน่งหลักไว้ในบริษัท แต่บริษัทผู้ผลิต Paramount เห็นว่าภาพยนตร์ส่วนใหญ่ถูกเพิ่มลงในบริการ SVOD ของสหรัฐฯ ในไตรมาสที่ 1 ปี 2564 แม้ว่าภาพยนตร์เหล่านี้ไม่ถึงหนึ่งในห้าจะลงเอยด้วย CBS All Access (ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น Paramount+ ในเดือนมีนาคม) เนื้อหาที่ได้รับอนุญาตใหม่ในไตรมาสที่ 1 ปี 2564รีลกู๊ด

ภาพยนตร์ Paramount จำนวน 32% ที่เพิ่มลงใน SVOD ในไตรมาสนี้พบบ้านใน Amazon Prime Video รวมถึงภาคต่อยอดนิยม มา 2 อเมริกา ซึ่งสนุกกับส่วนแบ่งการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสี่ของภาพยนตร์ที่ฉายรอบปฐมทัศน์บนแพลตฟอร์ม SVOD ในไตรมาสนี้ตาม Reelgood

แม้ว่า Sony Pictures Television อาจไม่แตก 5 อันดับแรก แต่ก็เป็นผู้อนุญาตบุคคลที่สามชั้นนำในธุรกิจนี้ บริษัทผู้ผลิตเป็นผู้รับผิดชอบสำหรับซีรีส์ต้นฉบับที่ได้รับความนิยมและน่าประทับใจที่สุดบางส่วนในตลาด SVOD รวมถึง งูเห่า (เน็ตฟลิกซ์) เพื่อมวลมนุษยชาติ (สมัครทีวี+) และ ชาย (วิดีโอ Amazon Prime).

อะไรคือประเด็นสำคัญของการอัปเดตสถานะที่ครอบคลุมนี้ Netflix และ HBO Max ตระหนักถึงความได้เปรียบของ Disney+ ในการเขียนโปรแกรมที่เป็นมิตรกับครอบครัว และกำลังเร่งดำเนินการเพื่อไล่ตามกลุ่มประชากรเดียวกัน ทีวีเรียลลิตี้ยังคงเป็นประเภทที่ให้ผลตอบแทนสูง แม้ว่า Discovery+ อาจเป็นบริการสตรีมเฉพาะกลุ่มมากกว่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์ม SVOD หลักๆ ViacomCBS ดูเหมือนจะไม่สนใจที่จะเปลี่ยน Paramount+ ให้กลายเป็นคู่แข่งที่มีศักยภาพและถึงแม้จะสะดุดบ้างในช่วงแรก แต่ HBO Max ก็กำลังอยู่ในเส้นทางที่จะกลายเป็นแบบนั้น ในขณะเดียวกัน แกนนำเช่น Netflix และ Amazon Prime Video ยังคงเป็นผู้นำตลาดในหลายหมวดหมู่

Movie Math คือการวิเคราะห์เก้าอี้นวมของกลยุทธ์ฮอลลีวูดสำหรับการเปิดตัวใหม่ครั้งใหญ่