หลัก ไลฟ์สไตล์ ผู้ก่อตั้ง Juicy Couture คิดอย่างไรกับการฟื้นตัวของแบรนด์

ผู้ก่อตั้ง Juicy Couture คิดอย่างไรกับการฟื้นตัวของแบรนด์

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?
 
Paris Hilton และ Brandi Howe ยังคงเป็นสาว Juicyเก็ตตี้อิมเมจ



ตอนนี้ spacex starman อยู่ที่ไหน

ผ่านมาปีกว่าๆ ที่ London's พิพิธภัณฑ์วิคตอเรียแอนด์อัลเบิร์ต จัดแสดงนิทรรศการ Undressed: A Brief History of Underwear เป็นเวลา 10 เดือน ซึ่งสำรวจบทบาทของผู้ใกล้ชิดในวงการแฟชั่นตั้งแต่ศตวรรษที่ 18 เป็นต้นไป สร้างความประหลาดใจและความสนุกสนานให้กับทุกคนทุกที่ ภัณฑารักษ์จึงเลือกใช้กำมะหยี่สีชมพูอมชมพูเป็นอมตะ ชุดวอร์ม Juicy Couture ปักด้วยสคริปต์สีเขียวมะนาว—การเคลื่อนไหวที่หยิบยกประเด็นขึ้นมาอย่างรวดเร็ว พาดหัวข่าวที่สวยงาม และรวบรวมเนื้อหาที่ชวนให้นึกถึงอดีต—และน่าเห็นใจ

Pamela Skaist-Levy และ Gela Nash-Taylor ผู้ก่อตั้ง Juicy Couture และ OG ที่สวมชุดวอร์มพบว่า ตีโพยตีพาย . มันวิเศษมากที่ได้เดินเข้าไปในนิทรรศการนั้นและเห็นชุดวอร์ม Juicy อันเป็นสัญลักษณ์ในเคส แนช-เทย์เลอร์หัวเราะ มันอยู่ถัดจากชุดลำลองของ YSL และมันไม่น่าเชื่อเลย

ไม่น่าเชื่อ ใช่ แต่ในขณะเดียวกัน ก็เป็นไปตามคาด—เพราะมีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถภาคภูมิใจในการส่งมอบสินค้าที่กำหนดระยะเวลาหนึ่งหรือสองทศวรรษ แม้แต่น้อยก็มีพลังในการพาคุณย้อนเวลากลับไปในช่วงเวลาที่กำหนด Juicy Couture ทำทั้งในยุค 90 และต้นยุคด้วยชุดผ้าเทอร์รี่สีลูกกวาดที่ให้ความสบายทำให้คุณแม่มีปัจจัยที่น่าสนใจ (คิว Amy Poehler ของสายการบินเดียวใน ผู้หญิงใจร้าย ฉันไม่เหมือนแม่ทั่วไป ฉันเป็นแม่ที่เท่) และเปิดตัวการเคลื่อนไหวของนักกีฬาก่อนที่นักกีฬาจะเป็นเรื่องด้วยซ้ำ

นั่นเป็นสาเหตุที่การล่มสลายของ Juicy Couture เป็นเรื่องที่น่าสลดใจเป็นพิเศษสำหรับ Skaist-Levy และ Nash-Taylor ผู้ซึ่งมอบความรักให้กับแบรนด์ของพวกเขาและสร้างมันขึ้นมาใหม่ทั้งหมด เริ่มต้นด้วยเงิน 200 ดอลลาร์ในปี 1997 และทิ้งอาณาจักรมูลค่าพันล้านดอลลาร์ไว้เบื้องหลัง การจัดการใหม่ในปี 2546 นำไปสู่สภาพแวดล้อมขององค์กรที่มากขึ้นและความแตกต่างเชิงสร้างสรรค์ที่ Juicy แต่ทั้งสองยังคงดำเนินต่อไปชั่วขณะหนึ่งจนกระทั่งพวกเขาจากไปในปี 2010 แบรนด์เริ่มเลือนลางด้วยการเลิกทำทุกสิ่งที่ทั้งคู่ทำงานอย่างหนักเพื่อให้บรรลุอย่างรวดเร็ว , พร้อมด้วย ปิดร้านภายในปี 2558 . Pamela Skaist-Levy และ Gela Nash-Taylorมารยาท Pam & Gela








พวกเราสนุกมาก; มันเป็นโลกที่มีมนต์ขลังที่สุด อาณาจักรของเรานั้นน่าเหลือเชื่อ และมันเป็นความฝันที่เป็นจริง และเพื่อทำสิ่งนี้กับเพื่อนซี้ของคุณ หัวเราะทุกวันและมีวันที่ดี—นั่นคือวัฒนธรรมของเรา Skaist-Levy เตือนความทรงจำ เป็นเรื่องยากที่จะเห็นร้านค้าปิดตัวลงแน่นอนเพราะเป็นดินแดนแห่งความสนุกสนานและความแปลกประหลาด แต่เราอยู่ที่นั่นมาเป็นเวลานาน เราขายธุรกิจของเรา และถึงเวลาแล้วที่เราจะเดินหน้าต่อไป

ทั้งคู่สัญญาว่าพวกเขาจะไม่ขมขื่นกับเรื่องนี้ พวกเขาคิดว่าตัวเองเป็นทั้งผู้ก่อตั้งและแฟนของแบรนด์ ซึ่งนำเราไปสู่ยุคปัจจุบันและการกลับมาของ Juicy Couture ใหม่ นำโดย Jamie Mizrahi ผู้กำกับสไตลิสต์ผู้มีชื่อเสียง

เราชอบที่เจมี่เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ เราคิดว่าเธอกำลังฆ่ามัน มันสนุกมาก มันน่าทึ่งมาก Skaist-Levy กล่าว เรามีเพื่อนกันแต่ไม่เคยรู้จักกัน เราแค่ดูผลงานของเธอ และเราคิดว่าเธอทำได้ดีมาก เป็นเรื่องดีมากที่ได้เห็นการฟื้นคืนชีพ [ของ Juicy Couture]

Mizrahi เปิดตัววิสัยทัศน์ของเธอสำหรับ Juicy ใหม่ระหว่างการแสดงในเดือนกันยายนที่ New York Fashion Week ด้วยการนำเสนอปาร์ตี้บนดาดฟ้าที่มีลักษณะเป็นสายรุ้งที่เปล่งประกายความสุขแม้ฝนจะตก โปรยลงมาระหว่างเสื้อคัตเอาท์สีชมพูกับเสื้อสเวตเตอร์ผ้ากำมะหยี่ที่ให้ความเคารพคนแก่ Juicy อย่างเหมาะสม มีลายทางตัวหนา ชุดเสื้อรัดรูปรัดรูปที่ส่องประกายระยิบระยับ ชุดเสื้อและกระโปรงพิมพ์ลายจุดพลิ้วไหว และเดรสลายดอกไม้พลิ้วไหว ซึ่งทั้งหมดชี้ให้เห็นทิศทางใหม่ที่ทันสมัย และดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องราวความสำเร็จในการฟื้นฟู เนื่องจาก Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson และ Lorde ได้สวมใส่ชิ้นส่วนของ Juicy ใหม่แล้ว Juicy ใหม่ทันสมัยแต่ยังคงความสนุกเก็ตตี้อิมเมจ



อเมริกันซีซั่น 3 ตอนจบ

มันต้องมีความสมดุลระหว่างของเก่า ความคิดถึง และ [ความคิด] ใหม่ แต่นั่นเป็นส่วนที่สนุกของการอยู่ที่แบรนด์แบบนี้ มิซราฮี บอก สมัย . เมื่อฉันถามเพื่อนเกี่ยวกับชุดวอร์มชุดแรกของพวกเขา พวกเขาทั้งหมดจำได้ว่าเป็น Juicy มีความทรงจำมากมาย [ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์] และฉันยังคงพยายามดึงดูดผู้หญิงที่ตกหลุมรักมันเป็นครั้งแรกในตอนนั้น ฉันคิดว่า Juicy เป็นตู้เสื้อผ้าทั้งหมดของฉัน ฉันจำชุดวอร์มถักผ้าวาฟเฟิลชุดแรก ชุดตุ๊กตาเด็กทารกที่เร่งรีบ เสื้อยืดกราฟิกของฉัน Juicy สร้างจินตนาการนี้ขึ้นมา มันเหมือนเทพนิยาย และนั่นคือความรู้สึกเดียวกันกับที่ฉันมีต่อมันในวันนี้

คู่หูการออกแบบดั้งเดิมยังให้เครดิตกับ Vetements ที่โด่งดังจากการเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการกลับมาที่ประสบความสำเร็จของ Juicy Couture โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดีไซเนอร์ Demna Gvasalia โชว์ชุดจั๊มสูทกำมะหยี่แบบคลาสสิกของเขาโดยมี Juicy อันเป็นสัญลักษณ์ประดับอยู่ด้านล่าง

แนช-เทย์เลอร์กล่าวว่าเรากรี๊ดขึ้นๆ ลงๆ เมื่อเห็นคอลเลกชั่น Vetements ผู้ซึ่งเป็นเจ้าของรูปลักษณ์ที่แน่นอนอย่างภาคภูมิใจ มันเป็น Vetements จริงๆ ที่นำ Juicy กลับมาและทำให้เป็นปัจจุบันและในยุค 90 มันยอดเยี่ยมมาก

หลายปีที่ผ่านมา หลายคนเลิกใช้แบรนด์นี้เพื่อเป็นอนุสรณ์ของอดีต Nash-Taylor ยืนกรานว่า ทุกคนล้วนมีเรื่องราวที่เข้มข้น ซึ่งทำให้แบรนด์อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใคร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุค 90 ที่เป็นศูนย์กลางของบรรยากาศความคิดถึงในปัจจุบัน ยุค 90 กำลังมีช่วงเวลาและ Juicy เป็นแบรนด์ของยุค 90 Juicy นำชุดวอร์มมาสู่โลกในแบบที่พูดกับผู้หญิงและเด็กผู้หญิงด้วยอารมณ์ที่บ้าคลั่งและคลั่งไคล้เธออธิบาย เป็นการมองโลกในแง่ดีของยุค 90 และ 2000 ที่ผู้คนหลงใหล โลกที่เราอาศัยอยู่ตอนนี้ค่อนข้างน่ากลัวและผู้คนกำลังมองหาเสื้อผ้าและสีสันเพื่อยกระดับอารมณ์ของพวกเขา ในยุค 90 เป็นเรื่องสนุก มีความสุข และมีสีสัน

แรงบันดาลใจเบื้องต้นสำหรับชุดวอร์มเริ่มต้นด้วยแนวคิดเรื่องความหรูหราแบบลำลองและความหลงใหลในสีสัน ควบคู่ไปกับการปรับให้พอดีตัว นักออกแบบพบผ้าที่ไม่เพียงแต่สามารถซักและสวมใส่ได้ แต่ยังซึมซับทุกสีเท่าที่จะจินตนาการได้ เช่น ส้มเขียวหวาน ชมพูร้อน และน้ำเงิน มันเป็นปรากฏการณ์—เป็นเรื่องง่ายและทุกคนก็ดูดีในนั้น แนช-เทย์เลอร์กล่าวต่อ เมื่อคุณมองย้อนกลับไปที่ภาพของคนดัง เช่น Cameron Diaz , Kim Kardashian , Christina Applegate ก็เหมือน Instagram ก่อนลงอินสตาแกรมที่มีสาวๆ ในชุดวอร์มหลากสีสัน มันเป็นลัทธิแฟชั่นที่สนุกสุดเหวี่ยง แม้แต่ผู้ชายยังได้รับชุดจั๊มสูทกำมะหยี่เก็ตตี้อิมเมจ

ตั้งแต่ออกจากร้าน Juicy Couture ทั้งคู่ก็เปิดตัว แพม แอนด์ เจลา ไลน์ผลิตภัณฑ์สำหรับนักกีฬาที่เพียบพร้อมไปด้วยเสื้อผ้าแนวสตรีทชิคที่สวมใส่ง่าย ดีไซน์แบบแยกส่วนสบายๆ และดีไซน์ยกสูงที่ผสมผสานองค์ประกอบอินเทรนด์เข้ากับซิลลูเอทแบบคลาสสิก มันฉ่ำในระดับหนึ่ง แต่โดยพื้นฐานแล้วมันแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

Juicy คือสิ่งที่เราทำในตอนนั้น Skaist-Levy กล่าว และสิ่งที่เรากำลังทำที่ Pam & Gela คือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ในขณะนี้

ความจริงก็คือ คุณไม่เห็นผู้คนเดินไปตามถนนในชุดเบบี้บลูตั้งแต่หัวจรดเท้าและสีชมพูพาวเดอร์ แนช-เทย์เลอร์กล่าวเสริม เราได้ทำในสิ่งที่เราทำ และ Pam & Gela ได้กลายเป็นแบรนด์แทร็กที่ต้องไปให้ได้ในขณะนี้ เราชอบที่ Juicy ได้พบการกลับชาติมาเกิดที่ประสบความสำเร็จ—เรารู้สึกเศร้าเมื่อต้องดำน้ำและมันไม่ได้อยู่ทุกที่ เรามีความสุขมากมัน คือ ทุกที่อีกครั้ง

บทความที่คุณอาจชอบ :